Gigantul german Adidas ia în calcul o nouă decizie. Compania analizează posibilitatea vânzării brandului Rebook

Compania germană de articole sportive Adidas a anunţat că analizează posibilitatea vânzării mărcii Reebok, relatează BBC.

Compania spune că nu a luat încă o decizie fermă cu privire la Reebok, care se concentrează în principal pe piaţa SUA, şi că va face anunţul despre viitorul mărcii în martie.

Adidias a plătit 3,8 miliarde de dolari pentru Reebok în 2006 şi o serie de nume au apărut ca potenţiali cumpărători, inclusiv firma de capital privat Permira şi proprietarul mărcii Timberland, VF Corp.

Permira deţine compania de încălţăminte Dr Martens.

Adidas a declarat că posibila vânzare face parte din noua strategie pe cinci ani.

Adidas a spus că un plan de restructurare din 2016, numit „Muscle Up”, a îmbunătăţit vânzările şi profiturile Reebok.

Veniturile Reebok au crescut cu 4%, până la 1,7 miliarde euro în 2019, reprezentând doar 7% din vânzările anuale totale ale Adidas.

Vânzările mărcii au scăzut cu 7% în ultimul trimestru - o scădere mai accentuată decât alte zone ale afacerii, executivii acuzând recuperarea mai lentă din America de Nord faţă de ​​Europa.

De când Adidas a preluat compania, popularitatea Reebok a scăzut. Brandul a avut la un moment dat un acord major de sponsorizare cu profitabilul campionatul naţional de baschet din SUA (NBA), dar acesta a fost preluat de Adidas.

În prezent, are un contract pe şase ani în valoare de 70 de milioane de dolari cu compania de arte marţiale Ultimate Fighting Championship, dar aceasta urmează să se încheie în curând.

Sediul Reebok se află în Boston, Massachusetts, dar rădăcinile sale se află în Bolton, Anglia, unde numele Reebok a fost folosit pentru prima dată în anii 1950, înainte de a fi preluat de un antreprenor american.

Succesul modern al companiei a venit în 1982, cu pantoful Reebok Freestyle pentru aerobic, primul pantof de atletism conceput pentru femei.