Producatorul Tuborg se gandeste la un alt nume. “Nu ni se mai potriveste denumirea actuala”

"Discutam schimbarea numelui companiei de cativa ani, inca dinainte de a aduce Orangina si Granini, si este un aspect pe care il luam in continuare in considerare pentru ca nu mai suntem doar un producator de bere si numele nu ni se mai potriveste", a declarat Shachar Shaine, fara a dezvalui insa o data exacta la care aceasta schimbare va avea loc.
Desi principalele vanzari ale companiei sunt realizate de brandurile de bere Skol, Tuborg si Carlsberg, din portofoliul URBB mai fac parte si sucurile Granini si Orangina, iar din 2010 producatorul va intra si pe piata apelor minerale. Shaine a declarat anterior ca decizia de a intra pe piata sucurilor si a apelor minerale a fost luata pentru a echilibra portofoliul companiei. "Sunt de parere ca orice schimbare este binevenita atata timp cat are un suport rational. Mai exact, daca decizia celor de la URBB este bazata pe o nevoie depistata si confirmata de o cercetare, atunci punerea ei in practica este perfect justificata", a declarat Beatrice Danis, managing partner al companiei de branding BrandTailors.

Romania, a treia piata din Europa pentru Granini
Astfel, in timp ce vanzarile de bere au stagnat in primele opt luni ale acestui an, volumul Granini a crescut in aceeasi perioada a anului cu 62% fata de rezultatele inregistrate in ianuarie-august 2008. In urma obtinerii acestor rezultate, Romania este cea de-a treia tara cu cele mai mari vanzari de Granini din Europa, dupa Germania si Spania.
"Acesta a fost cel mai bun an pentru noi de la preluarea brandului Granini. Sunt sigur ca daca nu era un an de criza am fi putut sa dublam anul acesta vanzarile acestui brand", a afirmat presedintele URBB, care estimeaza ca vanzarile Granini vor depasi la finalul acestui an 15 milioane de euro.
La obtinerea acestor rezultate a ajutat insa si inceperea exporturilor Granini catre Bulgaria in primavara acestui an prin intermediul producatorului bulgar de apa minerala Devin.

Fabrica din Romania, baza de export
"Estimam ca pana la finalul anului exporturile Granini vor reprezenta 5% din productia locala si speram sa exportam pe viitor si in Turcia si Republica Moldova. Actionarii Eckes-Granini sunt multumiti de evolutia brandului si vor sa transforme Romania intr-un centru de export", a completat Shaine, mentionand ca URBB este singurul producator Granini din Europa Centrala si de Est.
In primele sapte luni ale acestui an, piata bauturilor racoritoare necarbonatate a inregistrat o scadere de 8% fata de aceeasi perioada a anului trecut, in timp ce segmentul de juice (100% fructe) si nectaruri (concentratie de suc de cel putin 25%) a realizat o scadere de aproximativ 12% in aceeasi perioada a anului.
"Segmentul de juice si nectaruri scade mai mult decat cel de still drinks (concentratie de suc de maxim 25% - n. red.) deoarece vanzarile produselor mai scumpe au fost mai afectate de criza economica", a explicat Shachar Shaine.
El estimeaza ca piata de necarbonatate va avea la finalul acestui an un volum intre 250 si 280 de milioane de litri si vanzari de aproximativ 150 de milioane de euro.