Cum a reusit cea mai veche fabrica de papusi sa ramana pe piata

Cu doar 35 de angajati fata de 900 de persoane in 1989, fabrica de papusi din Arad incearca sa ramana cu preturi mici pe o piata dominata de Barbie, Hannah Montana sau Cindy.
Dupa mai bine de 60 de ani de activitate fabrica Aradeanca produce in continuare papusile Ioana, Mihela, Andreea si Maria, insa sa orientat si catre jucarii personalizate precum Nadia Comaneci pentru a face fata importurilor care au invadat piata dupa 1989. "Papusile Nadia Comaneci (produse pentru prima data acum mai bine de 30 de ani, dupa Olimpiada de la Montreal) sunt personalizate si in consecinta sunt cele mai scumpe realizate de noi. Pentru ele este necesara munca manuala si accesorii diferite", spune Octavian Finata, unul dintre administratorii Aradeanca.
Aradeanca exista pe piata din Romania inca din 1949, cand papusile se produceau alaturi de medalii, insigne si cupe sportive in ateliere de mici dimensiuni. Acum fabrica de la Arad produce zeci de mii de papusi anual, atat produse in serie, cat si realizate la comanda. O parte din produse sunt fabricate in sistem lohn. Preturile papusilor variaza intre 4 lei (1 euro) si 70 de lei (17 euro).
In prezent, pentru a face fata conditiilor de pe piata la fabrica din Arad productia sa diversificat, papusile reprezentand 50% din total. Aradeanca mai produce articole de gradina pitici, Alba ca Zapada, bufnite, iepurasi si ursi Koala si, ocazional, la comenzi speciale, medalii si insigne personalizate sau embleme pentru politia comunitara.
"Neam orientat spre articole de gradina pentru a optimiza perioada de productie, pentru a acoperi intregul an", afirma Finata. "Astfel, sase luni pe an producem articole de gradina, iar celelalte sase, papusi."
Compania a inceput productia de articole de gradina in urma cu 5 ani, cand pe piata nu existau produse similare. Pentru a face fata concurentei ce vine dinspre papusile Barbie, Hannah Montana sau Cindy, Aradeanca a decis sa exporte o parte a productiei. Pe piata interna marfa este livrata in hipermarketuri si in librarii. "Exportam papusi si pitici. Productia proprie este in proportie de 70% destinata pietei interne si 30% este exportata catre Italia", spune Finata.
Exporturile au contribuit la cifra de afaceri din 2009 cu 450.000 de lei (100.000 de euro), respectiv 41% din totalul de 1,1 mil. lei (265.000 de euro). In conditiile crizei financiare sa putut observa o scadere a afacerilor fata de anul precedent, de la circa 1,35 mil. lei. "Cele mai bune vanzari leam obtinut in 2007 si 2008. Am resimtit criza si am observat ca puterea de cumparare a clientilor a scazut."
Pentru anul in curs oficialii Aradeanca spun ca se asteapta la o stagnare. "In 2010 estimam o cifra de afaceri similara cu cea din anul 2009, desi in primul trimestru din 2010 este evidenta scaderea puterii de cumparare, precum si accentuarea blocajului financiar", completeaza administratorul.
Fabrica din Arad este detinuta de SIF Banat Crisana si de asociatia salariatilor. Alti producatori de pe piata locala de profil sunt Noriel, Frata Prodcom, Juno, D'Toys, Casa Retro.