Războiul toamnei în telecom: drepturile de difuzare din 2011 pentru Liga I de fotbal

Drepturile de difuzare pentru meciurile de fotbal disputate în Liga I a României începând cu sezonul 2011/2012 vor deveni, cel mai probabil, subiectul unui război între RCS&RDS şi Romtelecom, una dintre mizele disputei cu o valoare de zeci de milioane de euro fiind cine va fi în câţiva ani numărul unu pe piaţa locală de servicii TV.
Liga Profesionistă de Fotbal urmează să organizeze o licitaţie pentru aceste drepturi, în condiţiile în care acesta este ultimul sezon în care competiţia este difuzată de consorţiul RCS&RDS / Antena 1.

Tensiunea care înconjoară lupta pentru aceste drepturi de difuzare - văzute a fi esenţiale în lupta pentru noi clienţi pe piaţa locală TV, a crescut odată cu lansarea de către Romtelecom la jumătatea acestui an a unui canal propriu de sport. Compania a preluat personal şi echipamente de la Boom TV şi a recrutat şi alţi oameni de pe piaţă pentru a lansa platforma Dolce Sport. De la anunţul lansării Dolce Sport, Romtelecom a anunţat în permanenţă achiziţia de drepturi de difuzare pentru diferite competiţii sportive interne şi internaţionale.
Romtelecom, care a devenit în mai puţin de patru ani numărul trei pe piaţa TV - cu puţin peste 900.000 de clienţi, are ca obiectiv să ajungă în 2012 numărul unu pe piaţă, depăşind astfel RCS&RDS, chiar dacă grupul deţinut de orădeanul Zoltan Teszari are 2,7 milioane de clienţi pe TV. Miza câştigării drepturilor pentru fotbalul intern e atât de mare încât Romtelecom discută în acest moment diferite variante de a intra în licitaţie, iar una dintre ele presupune chiar şi o asociere cu rivalii de la UPC, spun surse de pe piaţă.
"Romtelecom caută diferite formule, iar discuţii s-au purtat şi cu UPC", potrivit datelor de pe piaţă. Oficialii UPC nu au răspuns până la închiderea ediţiei întrebărilor ZF pe această temă, în timp ce oficialii Romte­lecom spun că discuţia ar fi prematură: "Aşteptăm să vedem care sunt condiţiile de participare la licitaţie şi abia apoi vom evalua oportunitatea de a lua parte la aceasta".

Un meci de top, precum Steaua-Dinamo, adună în faţa televizoarelor între 2 şi 2,5 milioane de români şi generează în prezent venituri din publicitate de aproximativ 50.000 de euro. RCS&RDS şi Antena 1 plătesc 34 mil. euro pe sezon pentru a difuza campionatul intern.
Pentru difuzarea Cham­pions League se plătesc 15 mil. euro pe sezon - aproximativ
0,5 mil. euro pe meci, iar pentru Europa League se plătesc circa 5 mil. euro pe sezon. Pentru difuzarea campionatul Angliei în România se plătesc peste 4 mil. euro pe sezon.
Cum Romtelecom a început să înregistreze rate de creştere din ce în ce mai mici pe TV, pe fondul maturizării pieţei, compania va marşa în războiul cu RCS pentru a putea pretinde primul loc pe TV, a comentat pentru ZF un manager de pe piaţa locală telecom informaţiile privind un posibil acord cu UPC. "Părerea mea este că Romtelecom va lupta pentru a câştiga singur drepturile de difuzare. Se pare că au undă verde de la Deutsche Telekom în acest demers. Nu cred că Romtelecom are vreun interes să liciteze împreună cu UPC", a spus el.
Un alt manager cu experienţă pe piaţa TV a estimat pentru ZF că nu există dubii în privinţa interesului Romtelecom pentru meciurile de fotbal din liga internă, dar un acord cu UPC e improbabil. "Deţinerea drepturilor de difuzare de către doi operatori TV cu plată nu are sens. (…) Difuzarea meciurilor de fotbal din liga internă a României pe două platforme nu ar avea un impact atât de puternic precum difuzarea pe o singură platformă, alta decât RCS&RDS. Acesta ar putea fi singurul scenariu în care ar exista un impact asupra bazei de clienţi a RCS&RDS", a spus el. "Dacă doi operatori ar achiziţiona drepturile de difuzare, atunci pe piaţă vor exista două concepte de marketing, iar consumatorii vor fi în confuzie."