Mersul la cinema a devenit o alternativă la ieşitul la restaurant. Câţi spectatori sunt aşteptaţi în decembrie?
În fiecare decembrie al ultimilor ani, operatorii de cinematografe au încercat să aducă pe marile ecrane o serie de filme cu specific de sărbători, de la comedii romantice la filme de fantezie şi animaţii. Anul acesta, în ultima lună din an, dintre cele 12 filme care au premiera, mai mult de jumătate sunt în spiritul sărbătorilor.
După "Spărgătorul de Nuci" (The Nutcracker) şi "Iluzionistul" (L'Illusionniste), două pelicule care au avut premiera exact înainte de Moş Nicolae, în cinematografele din Capitală încep să ruleze cea de-a treia parte a seriei Cronicile din Narnia (The Chronicles of Narnia: The Voyage of the Dawn Treader), filmul de desene animate "Megamind" (Megamind) şi comediile "Viaţa aşa cum este ea" (Life as we know it), "O familie de coşmar" (Little Fockers) şi "Călătoriile lui Gulliver" (Gulliver's Travels).
În ajunul Crăciunului românii vor putea merge la cinematograf la premierele Little Fockers, a treia parte a comediei ce îl are pe Robert de Niro în rolul principal, şi la Gulliver's Travels, o comedie cu Jack Black, ce porneşte de la ideea poveştii Gulliver în ţara piticilor.
"Ţinând cont că în perioada sărbătorilor lumea se relaxează mai mult ca oricând, estimăm o creştere considerabilă a numărului de spectatori. Această creştere se datorează nu doar perioadei de vacanţă, dar şi conţinutului variat de filme şi acţiunilor permanente de marketing dedicate fiecărui cinematograf", spune Raluca Moroianu, director de marketing al diviziei de distribuţie - Entertainment Media Pro.
Astfel, reprezentanţii Hollywood Multiplex Operations, parte a diviziei de Distribuţie-Entertainment a Media Pro, la rândul său parte a grupului american de televiziune CME, ce deţin pe piaţa locală cinematografele Hollywood Multiplex Bucureşti Mall, CinemaPRO şi Hollywood Multiplex Lotus Oradea, spun că se aşteaptă în luna decembrie la peste 100.000 de spectatori - 78.500 la Hollywood Multiplex, 14.000 la CinemaPRO şi 15.000 la Hollywood Multiplex Lotus Oradea.
Într-o lună normală, la Hollywood Multiplex Bucureşti Mall - situat în Bucureşti Mall, primul mall din România - media unei zile de luni sau de marţi este de aproximativ 700 de spectatori, într-o zi de miercuri - datorită programului Orange Film - se strâng circa 4.500 de persoane, iar joi, pentru că se apropie week-end-ul, numărul creşte la peste 1.000 de spectatori. În timpul week-end-ului, cifrele variază între 1.800 de persoane vinerea, 4.000 sâmbăta şi 3.500 duminica. Cinematograful deţine 10 săli de cinema.
La CinemaPRO, media variază de la 100 de spectatori în zilele cu trafic mai scăzut şi până la 1.000 de spectatori în zilele de week-end. La Hollywood Multiplex Lotus Oradea media zilelor de luni, marţi şi joi este de 200 de persoane, în zilele de miercuri se înregistrează aproximativ 1.500 de spectatori, în timp ce la sfârşit de săptămână numărul ajunge la peste 800 de persoane. Traficul variază şi în funcţie de conţinut, adică de filmele care rulează, explică Moroianu. În anul 2009, Hollywood Multiplex Operations a strâns în cele trei cinematografe 1.385.081 de spectatori, în timp ce în anul 2010, din ianuarie până în noiembrie, 1.094.441 de persoane au vizionat filme la aceleaşi cinematografe. În ceea ce priveşte încasările, în 2009, suma s-a ridicat la 24,6 mil. lei, iar în 2010, de asemenea din ianuarie şi până în noiembrie, s-au strâns 20,8 milioane de lei.
Se caută filme în spiritul sărbătorilor
"Deşi factorii care influenţează cel mai mult succesul unui film sunt notorietatea şi actorii care joacă, în preajma sărbătorilor există în mod natural o deschidere către acest gen de filme", este de părere Ioana Covoran, Marketing Executive în cadrul Cinema City Group, care deţine nouă cinematografe, respectiv 88 de săli, în opt oraşe din ţară. Trei dintre cinematografe - Cinema City Sun Plaza Bucureşti, Cinema City Arad şi Cinema City Baia Mare - au fost deschise în 2010.
Ioana Covoran adaugă faptul că ecranizarea poveştii lui Charles Dickens, A Christmas Carol, în format 3D, cu Jim Carrey în rolul principal, a atras anul trecut peste 120.000 de spectatori în cinematografele din toată ţara, fiind unul dintre cele mai populare filme ale lui 2009, potrivit datelor Centrului Naţional al Cinematografiei (CNC). După acelaşi model - film inspirat dintr-o poveste - anul acesta, în luna decembrie a avut premiera The Nutcracker.
Reprezentanţii Cinema City Group, deşi nu oferă date privind numărul de spectatori înregistraţi, pentru că "statutul de companie listată la bursă nu ne permite să facem publice aceste date", spun "cu titlu general, că numărul spectatorilor creşte considerabil spre sfârşitul săptămânii, din ce în ce mai mulţi români începând să considere mersul la film o alternativă pentru petrecerea timpului liber".
Anul trecut, în cinematografele Cinema City au mers peste 1,5 milioane de persoane, încasările depăşind 24 de milioane de lei, potrivit CNC.
În ceea ce priveşte spectatorii care vor veni de sărbători, Ioana Covoran afirmă "pe baza experienţei, putem spune că, de sărbători, traficul în cinematografe creşte, cinefililor alăturându-li-se persoane sau familii care doresc să se relaxeze, dar nu pot pleca în vacanţă din diverse motive".
Mersul la film a devenit o alternativă la ieşitul la restaurant sau în baruri, cred operatorii de săli de cinema. Potrivit reprezentanţilor cinematografelor, o persoană care merge la cinematograf cheltuie în medie între 37 şi 45 de lei. Suma include atât biletul, cât şi o pungă de popcorn/nachos şi o băutură răcoritoare, acesta fiind trio-ul pentru care optează cei mai mulţi dintre cei care merg la film. Preţul unui bilet pentru o proiecţie 2D variază între 19 şi 15 de lei, iar pentru cel 3D între 26 şi 30 de lei.
"Trebuie menţionat că cea mai mare parte a clienţilor care cumpără popcorn cumpără şi o băutură", spune Raluca Moroianu.
Cum vor funcţiona cinematografele de sărbători?
Reprezentanţii Hollywood Multiplex Operations spun că cele mai populare zile din perioada sărbătorilor de iarnă vor fi 26 şi 27 decembrie. Săptămâna 27 decembrie - 2 ianuarie va fi de asemenea aglomerată.
În cazul cinematografelor Cinema City, programul va fi stabilit în corelaţie cu programul mallurilor în care acestea funcţionează. "Ne aşteptăm la un program normal, cu excepţia zilelor de 25 decembrie şi 1 ianuarie, când, de exemplu, anul trecut, în unele locaţii am avut program mai scurt, însă nu este o regulă", a spus Ela Siromascenko, specialist marketing în cadrul Cinema City.