Măcinat de boală, Steve Jobs, cel care a schimbat o întreagă generaţie şi a creat legiuni de fani ai Apple, a pus punct unei cariere fabuloase
"Din păcate acea zi a venit."
Demisia din urmă cu o lună a lui Steve Jobs de la conducerea Apple, primită şi de investitori şi de fani ca o surpriză deşi se ştia că liderul Apple suferă de o boală gravă, a şters 52 mld. dolari din valoarea indicelui Standard & Poor's (S&P) 500 al bursei de la New York înainte de debutul şedinţei de joi.
Contractele futures pe indicele S&P 500 au scăzut în tranzacţiile electronice pe S&P 500 după apariţia comunicatului privind demisia lui Jobs, potrivit Bloomberg.
Acţiunile Apple au căzut cu până la 7% în sesiunea electronică de seara, anunţând o zi de foc joi pentru piaţa Nasdaq şi indicele S&P 500. La o capitalizare de aproape 350 mld. dolari, acţionarii ies în pierdere cu peste 20 mld. dolari în urma deprecierilor de miercuri seară. Apple este cea mai mare companie din componenţa indicelui Nasdaq 100 şi a doua din cadrul S&P 500.
Jobs (56 de ani), care a supravieţuit cancerului la pancreas şi unui transplant de ficat, conduce Apple de la 29 iulie 1997, perioadă în care acţiunile companiei au crescut cu 9.020%, iar capitalizarea bursieră a urcat de la 2,08 miliarde de dolari la 348,7 mld. $, pe locul al doilea în SUA după gigantul petrolier Exxon Mobil.
De altfel, Apple a depăşit pentru scurt timp în luna august Exxon, devenind temporar cea mai mare companie din lume.
Directorul operaţional executiv al Apple, Tim Cook, va prelua postul de director general, în timp ce Jobs va ocupa funcţia de preşedinte al companiei.
"Istoria Apple s-a identificat îndeaproape cu Steve Jobs. Când se implică, performanţele depăşesc toate aşteptările. Acţiunile vor stagna până când Tim Cook va putea convinge investitorii şi îşi va demonstra valoarea. Nu este sfârşitul pentru Apple, doar încheierea unui capitol", comentează pentru Bloomberg un analist american.
Sub îndrumarea lui Jobs, Apple a introdus electronice care au revoluţionat industria telefoanelor mobile şi conţinutul media digital şi au împrospătat sectorul computerelor şi laptopurilor cu o alternativă la PC-ul Microsoft Windows.
De ce a fost mai bun Steve Jobs decât alţii
Jobs a câştigat datorită atenţiei la detaliu, accentului pus pe uşurinţa în utilizare a produselor şi dorinţei aparente de a sfida aşteptările şi convenţiile industriei IT. Cu competitori de talia Google, Microsoft sau IBM, Apple a reuşit să rămână independentă şi să domine anumite segmente de piaţă, devenind o emblemă a industriei tehnologiei şi unul dintre cele mai cunoscute branduri din lume.
Unii analişti compară plecarea lui Steve Jobs cu schimbarea de conducere a General Electric din noiembrie 2000. Capitalizarea gigantului GE a scăzut cu 323 mld. $ din 27 noiembrie 2000, când compania a anunţat plecarea lui Jack Welch din poziţia de preşedinte şi director general. "Pierderea unui vizionar este foarte grea. Este trist, dar nu o surpriză totală. Întrebarea este dacă Apple va avea în continuare viziunea necesară pentru a-şi dezvolta poziţia pe piaţă. Uneori companiile care îşi pierd vizionarul continuă să facă bine ceea ce au mai făcut, dar orice schimbare de paradigmă este mai grea", a arătat un alt analist.
"Steve Jobs - iLeadership pentru o nouă generaţie", o biografie a liderului Apple scrisă de Jay Elliot - fost manager Apple şi un apropiat al charismaticului manager, descrie cât de mult au contat viziunea şi intuiţia personală ale lui Steve Jobs la succesul companiei. Spre exemplu, Elliot descrie în cartea distribuită în luna iunie pe piaţă împreună cu ZF, cum Jobs nu credea niciodată în produsele create prin focus groupuri şi cum îşi presa oamenii să facă lucrurile aşa cum credea el. "În 1997, după întoarcerea sa în companie, împreună cu Jonathan Ive, designerul şef, au dezvoltat prototipul iMac-ului. Era un computer … care arăta ca un obiect dintr-un desen animat SF, desenat de mâna unui copil precoce, cu o imaginaţie debordantă. Mai târziu Steve a mărturisit: «Cum era de aşteptat ... când le-am arătat proiectul inginerilor aceştia au găsit 38 de motive pentru care nu putea fi făcut. Însă eu am zis nu, o să facem treaba asta. Iar ei mi-au răspuns: păi de ce? La care eu am replicat: pentru că eu sunt şeful şi cred că se poate face»".
Elliot descrie însă în carte şi cum încăpăţânarea lui Jobs nu a fost întotdeauna una inspirată. La un moment dat în istoria Apple, Jobs a insistat ca firma să producă propriul său hard disc deşi era vorba de o sarcină foarte dificilă pentru orice companie IT şi în care riscurile de eşec erau uriaşe. Decizând că lucrul la proiectul unui hard disc propriu al Apple - Twiggy era prea riscant, o parte a managementului Apple a decis să discute separat şi fără ştirea lui Jobs cu compania japoneză Sony, care urma să dezvolte un produs special. Elliot descrie cum managerii Apple au ascuns aceste discuţii în faţa lui Jobs şi cum la un moment dat un oficial al Sony a fost ascuns într-o debara pentru a ţine discuţiile secrete. "A sărit ca ars, a deschis uşa unei debarale şi i-a făcut semne disperate inginerului de la Sony să intre acolo. Bietul om era complet năucit. De ce, în mijlocul unei întâlniri de afaceri, ar trebui să permită să fie închis într-o debara?". Până la urmă Apple a folosit discuri Sony şi a oprit proiectul Twiggy.
Între timp, fanii Apple şi ai lui Steve Jobs din întreaga lume deplâng pe internet demisia idolului lor, unele mesaje sunând a elogiu. "Steve Jobs a fost un Leonadro da Vinci al epocii în care trăim", a scris scriitorul şi jurnalistul britanic Tony Parsons pe Twitter, potrivit Reuters.
În Asia, unde Jobs are "legiuni de fani" şi Apple se "bucură" de numeroase produse care imită bine cunoscutele computere, telefoane şi tablete ale companiei, sentimentul general al fanilor a fost unul de surpriză, mai ales că anunţul are loc la numai câteva săptămâni înainte de mult-aşteptata lansare a iPhone 5, care ar trebui să aibă loc în toamnă. Majoritatea fanilor din întreaga lume, din SUA până în Australia, Singapore şi Coreea de Sud, s-au arătat surprinşi de anunţ, dar nu se aşteaptă ca Apple să aibă probleme. Angajaţii companiei au aflat din presă şi discutau miercuri seară ştirea adunaţi în grupuri în faţa sediului din San Francisco.
O angajată a Samsung, intervievată de Reuters, respinge ideea că plecarea lui Jobs va afecta Apple. "Apple a câştigat deja o poziţie solidă de emblemă, deci nu cred că i se va întâmpla ceva important din cauza absenţei lui Jobs. Steve Jobs nu este inamicul nostru. Este un veteran şi o personalitate înaltă în acest business",.
Apple a reuşit să "pună capac" pe procesul de succesiune, venind deja cu un înlocuitor pentru Steve Jobs pentru a nu da investitorilor vreun motiv de incertitudine. Deşi demisia lui Jobs pare că a avut loc curat, transparent, cu un succesor deja anunţat, unii consideră deja că evenimentul "deschide o uşiţă" pentru grupul sud-coreean Samsung într-un moment de răscruce pentru supremaţia pe piaţa smartphone-urilor. Bătălia se duce atât în magazine, cât şi în tribunale, unde cele două companii sunt încleştate în nenumărate procese privind drepturile de proprietate intelectuală pe diverse brevete.
Atât Apple, cât şi mulţi analişti au subliniat experienţa lui Cook, până acum mâna dreaptă a lui Jobs, dar şi faptul că compania l-a păstrat pe cofondator în rolul de preşedinte.
Soarta Samsung depinde însă în mare măsură de evoluţia Apple. Compania sud-coreeană este pe de o parte cel mai important competitor al Apple pe piaţa smartphone-urilor şi a tabletelor, dar, pe de altă parte se numără printre principalii furnizori ai companiei americane. "Chiar şi înainte de demisia lui Jobs, cei de la Samsung erau tot mai optimişti că pot rivaliza cu Apple în arena smartphone-urilor. Samsung este în avantaj acum", a conchis Mark Newman, fost director de strategie la Samsung şi analist la Sanford C. Bernstein.
Cine este Tim Cook, noul CEO al Apple
Tim Cook (50 de ani), directorul operaţional al Apple, l-a înlocuit deja pe Jobs în trei rânduri ca director general interimar, în timp ce cofondatorul companiei se lupta cu problemele de sănătate.
Cook a petrecut 10 ani la IBM la începutul carierei sale şi a fost recrutat de Apple de la Compaq în 1998, aminteşte Daily Mail. Compaq era la acea vreme cel mai mare producător de computere din lume, în timp ce Apple avusese cu un an înainte pierderi de un miliard de dolari şi părea că va eşua.
Tim Cook a reuşit însă să contribuie la o răsturnare de situaţie, revoluţionând lanţurile comerciale ale Apple şi aspectele logistice. Compania trecea pe profit în 1998.
Ca personalitate, apropiaţii lui Cook spun că acesta contrastează într-o bună măsură cu caracterul exploziv al lui Jobs, fiind mai "cu picioarele pe pământ şi mai domol".
Cook a plecat acasă anul trecut cu un salariu de 800.000 de dolari, un bonus de 5 milioane de dolari şi opţiuni de cumpărare de acţiuni Apple la preţ preferenţial în valoare de 50 de milioane de dolari.
O scrisoare care a valorat nu mai puţin de 20 mld. dolari
Scrisoarea de demisie a lui Steve Jobs
"Am spus întotdeauna că, dacă va veni ziua în care nu-mi voi mai putea îndeplini îndatoririle în calitate de director al Apple, voi fi primul care vă va anunţa în privinţa acestui lucru.
Din păcate, acea zi a venit.
Prin aceasta renunţ la funcţia de CEO al Apple. Aş vrea să continui să servesc, dacă Consiliul consideră adecvat, ca Preşedinte al Consiliului, director şi angajat al Apple.
În privinţa succesorului meu, recomand cu tărie executarea planului de succedare şi numirea lui Tim Cook în calitate de CEO al Apple.
Am credinţa că zilele cele mai luminoase şi mai inovative ale Apple sunt în faţă. Şi aştept cu interes să văd şi să contribui la succesul său în noua poziţie.
Mi-am făcut unii dintre cei mai buni prieteni din viaţă la Apple şi vă mulţumesc pentru mulţii ani în care am avut posibilitatea să lucrez alături de voi.
Steve"
Analiştii despre Steve Jobs
Barclays Capital: Recomandăm achiziţia de acţiuni Apple
În timp ce considerăm că Steve Jobs este de neînlocuit, merită menţionat faptul că Tim Cook a dovedit că este un director executiv care poate face faţă presiunii şi ştie cum să facă mecanismul din interior să meargă în umbra lui Jobs. Chiar dacă acţiunile vor simţi câteva presiuni imediate, ne aşteptăm ca sentimentul să-şi revină anul viitor printr-o conducere bună şi un ciclu de produse noi. În timp ce economia rămâne o preocupare pentru toate companiile din acest sector, putem anticipa că Apple va câştiga o cotă de piaţă mare în segmentul smartphone-urilor şi a PC-urilor dacă întreaga companie va executa strategia pe care o are în continuare. Recomandăm cumpărarea acţiunilor chiar dacă se vor vedea slăbiciuni substanţiale.
J.P. Morgan: Apple este o companie solidă
Există situaţii când un singur director executiv poate avea un impact puternic asupra unei companii, uneori acesta poate fi pozitiv, uneori negativ. Cheia este dacă impactul este efemer sau de durată. În cazul lui Steve Jobs, nu a fost vorba despre reducerea costurilor sau o ieşire de pe piaţă a companiei. A doua oară când Steve jobs a venit la conducere a condus compania către o recuperare impresionantă care a dat naştere la poziţia dominantă pe care Apple o are acum în lumea dispozitivelor mobile. Credem că impactul lui Steve Jobs este de durată, cimentând rolul Apple în era digitală. Tim Cook, directorul operaţional al Apple, a fost implicat integral în drumul companiei către o creştere fără precedent a veniturilor. Ne aşteptăm ca toate cunoştinţele sale despre Apple şi ciclurile produselor să rezulte în schimbări puţine în strategia de piaţă. Pe termen scurt ne aşteptăm ca acţiunile să fie sub presiune, dar nu credem că trendul se va menţine datorită schimbării din management.
UBS: Avem încredere în Tim Cook
Ne aşteptăm să nu existe niciun fel de probleme în tranziţia companiei, având în vedere că Tim Cook a preluat până acum toate operaţiunile ca director executiv interimar. Dintr-o perspectivă pe termen lung, credem că strategia Apple este bine pusă la punct şi considerăm că Tim Cook şi echipa managerială vor continua să o execute.
Deutsche Bank: Probleme vor fi peste 4-5 ani
Privind în perspectivă, credem că există un risc asupra planurilor companiei după 3 - 5 ani, atunci când probabil Jobs se va retrage de tot.
Grupul de invesiţii Oppenheimer: Vor fi presiuni pe cash
Odată cu schimbarea din management, credem că investitorii vor insista pentru folosirea cashului pe care compania îl are. Nu suntem siguri dacă va fi şi o schimbare a politicii, dar există o şansă ca acest lucru să se întâmple acum.
Eric Schmidt, preşedintele Google: "Steve Jobs este cel mai de succes CEO din SUA al ultimilor 25 de ani. A combinat în mod unic o viziune de artist cu una de inginer pentru a construi o companie extraordinară (...) Unul dintre cei mai mari lideri americani din istorie"
Howard Stringer, preşedinte şi director executiv al Sony, unul dintre cei mai mari producători de electronice din lume: "Strălucirea lui este bine cunoscută, dar rareori este menţionat curajul cu care el se confruntă cu boala sa. Succesul pe care l-a avut sub circumstanţele acestea îl fac să aibă o moştenire de două ori mai puternică."
Frank Quattrone, directorul fondului de investiţii Qatalyst Partners: "Sub conducerea lui Steve, Apple nu numai că a revoluţionat industria computerelor, dar totodată a transformat lumea comunicaţiilor, a jocurilor, vânzărilor şi multe altele. El este şi va rămâne o sursă de inspiraţie pentru toată lumea."
Steve Wozniak, cofondatorul Apple: "Să mă gândesc că îl cunosc pe cel mai important om de pe planetă este uimitor. Steve a făcut multe sacrificii. În sfârşit va avea mai mult timp pentru el decât pentru toate acele lucruri din jurul lui care într-un fel sau altul trebuia făcute. Va avea mai mult timp să facă ceea ce doreşte. Ştiu că el îşi va ţine nasul băgat în Apple. Va şti ce se învârte în companie. La urma urmei va fi preşedintele companiei, nu?
Mark Benioff, directorul executiv al Salesforce.com, companie americană de software: "Steve Jobs este cel mai mare lider pe care industria noastră l-a văzut. Este sfârşitul unei ere."
Arnold Schwarzenegger, actor şi fost guvernator al Californiei: Steve Jobs este unul dintre cei mai mari inventatori din California. Foarte puţini au realizat impactul pe care el îl va avea peste următorii 50 de ani poate chiar şi 100.
Jason Hirschhorn, fost preşedinte al MySpace şi actualul director al departamentui digital al MTV Networks: "Steve Jobs este cel mai mare erou al meu."
Bill Gurley, partener la fondul de investiţii Benchmark Capital: "Modul în care Steve Jobs a condus Apple este probabil cel mai bun pe care îl vom vedea în viaţa noastră. Pur şi simplu impresionant."
Xie Daxiong, vicepreşedinte al ZTE, unul dintre cei mai mari producători de echipamente de reţea: "Steve Jobs este fără îndoială un pionier al inovaţiei şi Apple este o companie impresionantă. Vrem să arătăm respectul nostru sincer pentru schimbările majore pe care Apple şi Steve Jobs le-au adus industriei în ultimii ani."
Freddie Liu, directorul financiar TPK Holdings, compania care furnizează ecranele pentru iPad-urile şi iPhone-urile de la Apple: "Apple este o companie foarte competitivă şi nu cred că schimbările din management vor schimba într-un mod semnificativ direcţia companiei. În plus, el va rămâne preşedintele companiei şi nu cred că vor fi schimbări majore în ceea ce priveşte direcţia companiei, strategia sau produsele."