Marketingul sportiv are potenţial de creştere în România, fiind încă subevaluat, în condiţiile în care cele mai multe competiţii sportive includ acum şi componenta de entertainment.
Sportul generează emoţie, aduce comunităţile împreună şi este extrem de atractivă pentru orice brand, pentru că oferă beneficii pe care cu greu le poţi activa în alte industrii, este una din concluziile speakerilor prezenţi la prima ediţie a conferinţei ZF Marketing&Sport Business, susţinută de Banca Transilvania, Bitdefender, Visa, Auchan şi JW Marriott.
„Marketingul sportiv este unul dintre componentele principale ale strategiei noastre de promovare şi de brand. Noi suntem cumva cam în toate verticalele acestui tip de marketing, de la echipe la sportivii pe care îi luăm ca ambasadori. Anul trecut am făcut pasul către Formula 1 şi în total toate aceste componente ne duc pe an la 50 de milioane de lei (ca buget alocat sportului – n. red.). În ultimii trei ani cam aici am fost per ansamblu”, a spus Sergiu Mircea, director de marketing la Banca Transilvania.
El a mai precizat că investiţiile în sport sunt extrem de eficiente, iar când banca se uită la o asociere sportivă ia în calcul mai multe componente, audienţa este importantă, dar mai importantă decât audienţa este asocierea de valori. „Este o investiţie pe termen foarte lung”.
