ZF 15 minute cu un antreprenor. Mircea Turdean, Farmec: Din cauza creşterii costurilor, profitabilitatea ne-a fost afectată şi trebuie să eficientizăm cheltuielile. Eficientizare înseamnă şi să reducem nişte posturi. Vom restructura, dar nu ştim încă cifre exacte

♦ Farmec a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri similară cu cea obţinută în anul anterior, însă cu un profit mai mic din cauza creşterii costurilor ♦ În 2024, producătorul de cosmetice a avut venituri de 403 milioane de lei.

Anul acesta stă sub zodia reducerilor de cheltuieli pentru antreprenorii care au simţit cum creşterea costurilor din 2025, dar şi din anii anteriori le-a mâncat din profitul companiilor pe care le-au creat şi le conduc. Spre exemplu, producătorul de cosmetice Farmec din Cluj are în plan o eficientizare a cheltuielilor, ceea ce se va traduce şi într-o reducere a numărului de angajaţi.

„Eficientizare înseamnă să vedem exact oamenii care ne trebuie în fiecare de­partament, de la birouri şi până la punctele de lucru. Totodată, sub nicio formă nu ne gândim la o creştere a salariilor. Dacă va fi o mişcare în acest sens, probabil va veni pe seama a ceea ce va face guvernul (majorarea sala­riu­lui minim, spre exem­plu – n.red.), dar va fi mai mult o reglare la salariile medii şi mici“, spune Mircea Tur­dean, CEO şi acţionar al Farmec, pre­zent în cadrul emisiunii ZF 15 minute cu un antreprenor, un proiect al Ziarului Financiar şi al UniCredit Bank.

Structura actuală de personal este mai potrivită anului 2024 şi mai puţin eficientă pentru ce s-a întâmplat în 2025, când cifra de afaceri a stagnat, iar volumele vândute au fost mai mici.

„Un volum mai mic de vânzări în 2025, dar cu nişte cheltuieli mult mai mari ne-a determinat să eficientizăm absolut totul, de la vânzări la producţie. Eficientizare în­seamnă şi să reducem nişte posturi ca să reglăm structura de personal. Vom restructura, dar nu ştim încă cifre exacte. Nu va fi vorba de ceva major“, asigură antreprenorul.

În prezent, compania are pe ştatele de plată circa 900 de angajaţi împărţiti în două divizii mari, anume producţie şi vânzări.

În pofida restructurărilor de care vor­beşte şi în pofida reducerilor de cheltuieli, există şi lucruri care nu vor suferi modificări - antreprenorul nu are în plan să reducă bugetul de marketing, spre exemplu, care in­clude şi campaniile de promoţii.

Anul 2025 a fost unul al promoţiilor, spune Mircea Turdean, oamenii căutând mai mult decât oricând oferte şi reduceri. Iar acest fenomen va continua şi în 2026, este el de părere.

„Toată piaţa a apelat masiv la dis­coun­turi, şi nu numai în industria de cosmetice, ci peste tot. Dacă tu nu aplici aceleaşi reduceri pe care aplică restul, nu ai decât de pierdut pentru că asta înseamnă că pro­dusele tale nu vor fi cumpărate. Trebuie să mizăm în continuare pe acest instrument pentru a ne alinia competiţiei“, explică Mircea Turdean.

În lipsa promoţiilor, firmele vor suferi scăderi importante de vânzări, precizează el. De altfel, Farmec a reuşit să îşi menţină cifra de afaceri în 2025 la nivelul anului anterior ca urmare a promoţiilor făcute pe toate canalele de vânzare. În lipsa acestora, încasările companiei ar fi intrat pe un trend descendent.

Deşi veniturile au stagnat, creşterea costurilor a redus profitul.

„Am reuşit să menţinem vânzările la nivelul anului 2024, dar asta în condiţiile unor creşteri semnificative ale cheltuielilor, iar rezultatul a fost o scădere importantă a pro­fitului, care este cel mai relevant indica­tor de sănătate al unei societăţi“, precizează antreprenorul.

În 2024, producătorul de cosmetice a avut venituri de 403 milioane de lei şi un profit net de 26,6 milioane de lei, potrivit datelor Ministerului Finanţelor.

Pentru anul acesta, compania încă nu a finalizat bugetul, însă îşi propune să aibă o creştere single digit faţă 2025. De aseme­nea, pe lista de planuri se numără ţinerea sub control a cheltuielilor. Totuşi, Mircea Turdean are în plan să continue investiţiile, iar bugetul alocat dezvoltărilor va fi unul similar cu cel de anul trecut.

„E nevoie să investim în continuare în linii de producţie moderne. Acest aspect este foarte important pentru cineva care îşi doreşte produse de calitate bună şi în volume mai mari. Avem nevoie de linii noi, de tehnologii noi“, spune Mircea Turdean.

Pe lângă producţie, Farmec va investi şi în flota de maşini, şi în deschiderea de noi magazine, şi în lansarea de produse şi reţete noi. În prezent, există 35 de magazine sub brandul Farmec. Cosmeticele şi bunurile de îngrijire a locuinţei ale companiei clujene sunt însă prezente pe rafturi şi în comerţul modern, şi în cel tradiţional.