ZF 15 minute cu un antreprenor. Cum văd antreprenorii anul 2026. Laura Baldini, fondatoarea brandului ce îi poartă numele: „După ani de creşteri chiar şi cu peste 10%, ne aşteptăm la o stagnare anul viitor“

♦ În 2024, ultimul an pentru care există date publice, compania Logitrade, care administrează businessul cunoscut sub numele de Laura Baldini, a avut venituri de 43 milioane lei, în creştere uşoară faţă de anul anterior, când cifra de afaceri a fost de circa 41 mil. lei.

Antreprenorii se uită cu îngri­jorare la anul care stă să vină şi se pre­gătesc pentru stagnări sau chiar scă­deri ale businessului. Anul 2025 a fost unul dificil, însă a adus pe alocuri creşteri pentru mediul de afaceri autohton. Perspectivele pentru anul următor sunt ceva mai sumbre, consi­deră Laura Baldini, fondatoarea bran­dului românesc de ciorapi ce îi poartă numele. Ea se aşteaptă, pentru prima dată după ani de creştere, la o stagnare a vânzărilor.

În ultimii zece ani, businessul său a crescut constant, fie double digit (peste 10%), fie single digit (sub 10%), astfel că 2026 este văzut cu multă precauţie.

„Pentru noi, 2025 a fost un an mai dificil decât anteriorii. Am făcut efor­turi mari ca să reuşim să obţinem cifre­le pe care ni le-am propus. În ceea ce priveşte 2026, va fi primul an în care ne aşteptăm la o stagnare“, spune Laura Baldini, prezentă în cadrul emi­siunii ZF 15 minute cu un antre­pre­nor, un proiect al Ziarului Financiar şi al UniCredit Bank.

Antreprenoarea recunoaşte că a observat o scădere a consumul încă din 2023, însă anul acesta a fost de departe cel mai dificil, problema adân­cindu-se constant. Cu toate acestea, la final de 2025, ea se aşteaptă la o creş­tere a businessului, deşi mai moderată decât anterior.

„A fost un an în care am încercat să ţinem pasul cu toate schimbările. Şi am reuşit acest lucru. Închidem 2025 aşa cum ne-am propus. Doar că a fost nevoie de mult mai multă muncă decât într-un an obşinuit“, mai spune Laura Baldini.

În 2024, ultimul an pentru care e­xistă date publice, compania Logi­trade, care administrează businessul cu­nos­cut sub numele de Laura Baldini, a a­vut venituri de 43 milioane lei, în creş­tere uşoară faţă de anul anterior, când cifra de afaceri a fost de circa 41 mil. lei, arată datele de la Ministerul de Finanţe.

Antreprenoarea Laura Baldini, originară din Timişoara, a creat acum mai bine de două decenii brandul de ciorapi de damă care îi poartă numele şi pe care consumatorii l-au asociat foarte multă vreme cu o marcă originară din Italia.

Astăzi, businessul are o cotă de peste 54%, susţine antreprenoarea, fiind prezent în special în marile reţele de retail.

„Noi am crescut odată cu piaţa. Am fost în primul magazin Metro care s-a deschis în România. Şi, apoi, am intrat în fiecare reţea odată cu deschiderea primului său magazin. Dezvoltarea noastră fost una organică“, povesteşte ea.

Pe lângă retailul modern, produsele sub marca Laura Baldini se găsesc şi în comerţul tradiţional, însă într-o pondere mult mai mică, fiind un segment care s-a tot restrâns în ultimii ani. Compania mizează însă tot mai mult pe online, prin propriul magazin virtual, unde circa 80% dintre produse sunt diferite faţă de cele listate în reţelele de retail.

„Când am început, am lucrat cu distribuitori, adică ajungeam în final cu produsele în magazine mici. Doar că numărul lor s-a redus. Mulţi jucători au migrat către online. Noi, în zona de online, avem şi activitate B2B, adică putem să deservim direct, într-o manieră foarte simplă, aceste mici afaceri“, spune ea.

Businessul vinde peste 10.000 de produse, iar pe lângă dresuri, Laura Baldini şi-a extins portofoliul şi către alte articole, precum şosete din bumbac, lenjerie şi chiar cosmetice naturale.

Totuşi, antreprenoarea are în plan o optimizare a portofoliului de produse, astfel încât să le elimine pe cele neprofitabile. Pe de altă parte, ea plănuieşte să îşi concentreze mai mult atenţia pe zona de cosmetice.

„Anul viitor, vom continua dezvoltarea în online, acolo trebuie să schimbăm platforma şi pentru site-ul de cosmetice. Investiţiile vor merge înspre dezvoltarea zonei de cosmetice organice“, precizează ea.

În dezvoltarea infrastructurii tehnice şi online, businessul a investit deja circa 250.000 de euro, însă este în aşteptarea unor fonduri europene pentru alte proiecte similare.

Compania are partea de producţie externalizată. În timp ce dresurile sunt fabricate în Italia, o ţară cu vastă experienţă în domeniu, cosmeticele sunt produse în fabrici din Turcia.

Antreprenoarea spune că există fabrici de cosmetice în România, însă sunt mici şi, în general, produc sub brandurile proprii.