• Leu / EUR4.6662
  • Leu / GBP5.2488
  • Leu / USD4.0794
ZF 24

Lovitura nemţilor de la Lidl şi Kaufland pe piaţa laptelui: mărcile Pilos şi K-Classic au muşcat 30% din vânzările de lapte ambalat

Lovitura nemţilor de la Lidl şi Kaufland pe piaţa laptelui: mărcile Pilos şi K-Classic au muşcat 30% din vânzările de lapte ambalat

Autor: Mădălina Panaete, Cristina Rosca

19 mar 2014 34342

Pilos, marcă a retailerului german Lidl, şi K-Classic, deţinută de lanţul de hiper­mar­ke­turi Kaufland, au avut în 2013 o cotă de piaţă cumulată de 29% pe segmentul laptelui am­balat, estimat de ZF la 240 de milioane de litri anual, respectiv 960 mil. lei (215 mil. euro) la raft.

Astfel, potrvit calculelor ZF, mărcile private ale Lidl şi Kaufland au împreună vânzări de peste 240 mil. lei (53 mil. euro) pe piaţa laptelui ambalat.
Brandul K-Classic (Kaufland) are 18% din vânzările de lapte ambalat, în timp ce Pilos (Lidl) a ajuns la 11% din această piaţă, po­trivit datelor companiei de cercetare GfK Ro­mânia. Studiul Gfk mai arată că mărcile private din piaţa laptelui ambalat au ajuns anul trecut la 43% din piaţă (în volum), în timp ce brandurile unor producători ca Alba­lact, Napolact sau Lactalis se luptă pen­tru o felie de 57% din piaţă. Pe piaţă mai sunt şi alte mărci private în categoria laptelui am­balat precum Carrefour Discount (Car­re­four ) sau Boni (Penny Market).

Mărcile private deţinute de marile reţele internaţionale au cucerit în ultimii ani multe domenii importate din industria bunurilor de larg consum precum uleiul, iaurtul, săpunul sau ciocolata şi au ajuns anul trecut la 2,4-2,7 mld. euro, potrivit calculelor ZF pe baza datelor din piaţă şi ale companiei GfK. Avantajul acestor mărci private este de departe preţul, care poate fi şi cu 30% mai mic comparativ cu brandurile producă­to­rilor, diferenţa provenind de la costurile mici de marketing şi ambalare şi lipsa chel­tuie­lilor cu listarea.

Citește continuarea pe
zfcorporate.ro

Newsletter Ziarul Financiar

Înscrie-te la newsletter-ul ZF.ro ca să primeşti zilnic informaţiile de business care contează. Ia decizii în cunoştinţă de cauză!

Principalele valute BNR - luni, 13:15
EUR
USD
GBP
CHF
Azi: 4.6662
Diferență: 0,0257
Ieri: 4.6650
Azi: 4.0794
Diferență: -0,1493
Ieri: 4.0855
Azi: 5.2488
Diferență: -0,099
Ieri: 5.2540
Azi: 4.1096
Diferență: 0,2831
Ieri: 4.0980