Parteneriatele între branduri la evenimente sportive precum Campionatul Mondial de Fotbal nu mai înseamnă doar o siglă afişată, ci reprezintă, în primul rând, crearea unor experienţe pentru fani, a ceea ce se numeşte experiential marketing.

Campionatul Mondial de Fotbal din 2026, care va avea loc în perioada 11 iunie – 19 iulie, va fi pentru prima dată găzduit de trei ţări, anume SUA, Canada şi Mexic. Turneul se va desfăşura în 16 oraşe din cele trei ţări şi va fi prima ediţie în care vor juca 48 de echipe, faţă de 32 la ediţia anterioară, care a avut loc în Qatar.

Campionatul Mondial de Fotbal revine în 2026, dar nu oricum. Ediţia din acest an include, pentru prima dată, 48 de echipe, lucru care a permis mai multor ţări să participe la campionat, de altfel o premieră şi pentru ele. În turneul precedent, doar 32 de echipe s-au calificat, un format păstrat încă din 1998. Astfel, Campionatul Mondial din 2026 va fi cea mai mare ediţie din istoria turneului.

Un eveniment de tipul Campionatului Mondial de Fotbal nu este doar un instrument de vizibilitate pentru branduri, dar şi o ocazie ca acestea să interacţioneze direct cu consumatorii. Visa este unul dintre partenerii FIFA şi, implicit, ai Campionatului Mondial de Fotbal 2026, dar ce aduce un astfel de parteneriat pentru un brand?

Naţionala României a ratat şi această calificare la Campionatul Mondial de Fotbal, unde nu a mai reuşit să ajungă din 1998. Chiar şi în lipsa României, fanii fotbalului vor simţi din plin frenezia din jurul Campionatului Mondial, astfel că audienţele sunt aşteptate să crească, la fel şi consumul de bere, de altfel cea mai populară băutură consumată în jurul meciurilor de fotbal.