Ce înseamnă un eveniment de talia Cupei Mondiale de Fotbal pentru un brand partener? „Ne uităm la evenimente sportive ca fiind contexte în care să testăm inclusiv diferite tehnologii ca să ne putem dezvolta produsele şi ca să dezvoltăm brandul”

♦ Unul dintre partenerii FIFA la Campionatul Mondial de Fotbal 2026 este Visa, care susţine organizaţia de fotbal încă din 2007.

Un eveniment de tipul Campionatului Mondial de Fotbal nu este doar un instrument de vizibilitate pentru branduri, dar şi o ocazie ca acestea să interacţioneze direct cu consumatorii. Visa este unul dintre partenerii FIFA şi, implicit, ai Campionatului Mondial de Fotbal 2026, dar ce aduce un astfel de parteneriat pentru un brand?

„Orice parteneriat este gândit ca o investiţie strategică. Ne uităm la exclusivităţi comerciale, ne uităm la evenimente sportive ca fiind ceea ce numim sandbox, contexte în care să testăm inclusiv diferite tehnologii ca să ne putem dezvolta produsele şi ca să dezvoltăm brandul”, spune Gabriel Macovei, sr. marketing manager la Visa, prezent în cadrul conferinţei ZF Marketing & Sport Business.

Astfel de parteneriate trec linia sponsorizărilor clasice şi ajung să fie nu doar colaborări între două branduri, ci construiesc un adevărat pachet dedicat fanilor sportului.

„2026 este foarte mult despre experiential marketing, foarte mult despre ceea ce le oferi oamenilor, foarte mult despre felul în care poţi să transferi din ADN-ul brandului şi din valorile brandului către sport şi să preiei din valorile sportului, să ţi le aduci în ADN. Un exemplu este parteneriatul pe care îl avem cu mişcările mari sportive, mişcarea olimpică sau FIFA, în care de fiecare dată când au loc aceste evenimente Visa are o echipă de  sportivi din diferite echipe naţionale, curatoriaţi, care sunt folosiţi pentru obiective de brand”, explică Gabriel Macovei.

Acest parteneriat la nivel global poate avea şi ecouri pe plan local. Visa nu este doar partener al FIFA, dar susţine şi Jocurile Olimpice şi Paralimpice, fotbalul feminin UEFA şi echipele Red Bull Formula 1.

„Ne uităm la piaţă şi din interior, dar şi din exterior, în sensul în care ne întrebăm cum putem să aducem toate asseturile globale pe care le avem pentru a produce valoare în piaţă. Avem jocuri olimpice, avem FIFA, avem Formula 1, avem Euroliga de Baschet începând de anul ăsta şi multe alte activări globale”, mai spune Gabriel Macovei.

Gabriel Macovei, sr. marketing manager la Visa