Temerario, cel mai nou model lansat de Lamborghini, un supercar hibrid al cărui preţ de vânzare începe de la 350.000 de euro, este numele creat pentru constructorul italian de Namzya, o agenţie din România dedicată exclusiv găsirii unui nume potrivit pentru o companie, pentru un produs sau pentru un serviciu, deţinută de Andra Guţui şi Marcela Sărmăşan, două absolvente de marketing.
Chiar dacă în mod obişnuit procesul de naming este tratat ca un element complementar, Andra Guţui şi Marcela Sărmăşan, fondatoarele Namzya, au decis să îl trateze ca pe serviciu central.
Namzya a creat numele pentru şase dintre cele mai noi modele Lamborghini: Invencible, Revuelto, Temerario, Aventador, Huracan, Manifesto şi Fenomeno, colaborarea cu brandul auto fiind una dintre cele mai importante pentru cele două antreprenoare.
Andra Guţui şi Marcela Sărmăşan se cunosc încă din facultate, iar la un moment dat au început să colaboreze împreună pe diferite proiecte de branding, unde au descoperit că partea de creare de nume le place foarte mult. În 2019, în cadrul Geneva Motors Show, au pornit cu mari speranţe ca Lamborghini ar putea fi un potenţial client pentru ele.
,,Aveam ambiţii foarte mari încă de atunci. Ne-am dus la stand la Lamborghini şi nu ne-au lăsat să ne apropiem de nicio maşină. Aveai nevoie de o invitaţie specială ca să poţi trece dincolo de gard. Am decis să discutăm pentru persoanele care erau acolo la stand, le-am explicat cu ce ne ocupăm, că suntem o agenţie de naming [...] Noi le-am prezentat un mini-plan, le-am lăsat o carte de vizită şi am sperat mult pratic. La ceva timp distanţă, câteva luni chiar, am fost contactate de departamentul lor de marketing şi de acolo s-au legat lucrurile. Nu vă imaginaţi că a fost uşor nici după aceea, a durat foarte mult timp negocierea până i-am convins că suntem varianta potrivită”, povesteşte Andra Guţui.
În prezent, pe piaţă, există peste 200 de nume cumpărate de clienţii lor. Anul trecut au colaborat cu mai bine de 50 de companii mari, iar de atunci au apărut şi altele cu care lucrează pe proiecte pe termen lung. Totuşi, procesul de a găsi un nume potrivit este unul destul de complex, toate numele livrate trebuie să bifeze anumite criterii.
,,Lucrăm foarte mult cu dicţionare, doar că asta nu e singura parte. Noi obişnuim să spunem că atunci când creezi un nume în spate este şi o ştiinţă şi asta pentru simplul fapt că sunt mai multe criterii pe care trebuie să le luăm în considerare şi le stabilim în cadrul brief-ului de la începutul proiectului. O parte foarte importantă, pe lângă faptul că numele trebuie să sugereze despre ce este brandul respectiv, este şi partea de trademark. De fiecare dată cu toţii clienţii discutăm despre asta”, explică Marcela Sărmăşan.
În portofoliul celor două antreprenoare se regăsesc şi companii de pe piaţa românească, iar aici preţurile sunt mai accesibile decât pe plan internaţional, unde unele proiecte pot ajunge şi undeva la 10.000-12.000 euro, în funcţie de complexitatea unui proiect.
,,Lucrăm şi pentru companii din România, unde lucrurile sunt un pic mai uşoare, pentru că discutăm de o înregistrare doar pe o singură ţară. În România este foarte probabil ca un proiect la noi să coste între 3.000 şi 5.000 de euro. Asta înseamnă nume, verificarea lui, plus faptul că noi nu livrăm doar o listă de nume, în spatele fiecărui nume este şi o poveste, deci arătăm practic cum poate fi folosit numele, doar la nivel lingvistic”, spune Andra Guţui.
Cu o experienţă de câţiva ani pe piaţă, antreprenoarele mărturisesc că preferinţele românilor înclină spre nume cu influenţă latină.
,,Românii preferă nume latine, în primul rând, care să sune foarte premium. Preferă nume din limba engleză şi mai puţin din limba germană, dar am avut şi clienţi care au vrut ceva cu rezonanţă germanică. Românul, în primul rând, vrea să sune premium, să nu sune românesc”, povesteşte Andra Guţui.
Pentru cele două antreprenoare, anul 2025 nu a fost un an uşor, fiind afectate din punct de vedere economic şi tehnologic de noile schimbări. Anul acesta, Namzya a avut între 10 şi 15 proiecte, destul de complexe, care durează luni de zile, iar numărul clienţilor care apelează la serviciile lor este destul de ridicat. Totuşi, în paralel au şi unele proiecte care se derulează concomitent.
