Tinerii Gen Z şi nu numai că au început să fugă de brandurile consacrate, fie că este vorba de modă sau design, iar vestea bună este că în partea cealaltă îi aşteaptă o „ghildă“ de autori care împrumută ceva din meşteşugurile tradiţionale, dar cu abordări estetice care promit viitorul. Iar această creativitate transformată în business este vizibilă nu doar pe plan local, ci chiar în regiune, branduri locale tinere, atent gândite, ajungând să capteze atenţia publicului aflat în căutare de „altceva.“ Cum treci însă de la schiţă la business, pentru că ideile nu lipsesc niciodată?
„Sunt foarte multe branduri româneşti, dar foarte puţine care au trecut testul timpului. Pentru cele care au rezistat au contat perseverenţa, nervii de oţel, rezistenţa, rezilienţa, cred că sunt cuvintele cheie ale celor care au reuşit“, spune Ioana Popa, fondatoarea brandului de haine Cloche. Proiectul Cloche a pornit în 2015 şi este acum unul dintre cele mai cunoscute branduri de modă independente din România. Dincolo de creativitatea Ioanei, au contat însă multe alte lucruri.
„De când mă ştiu mi-am dorit haine şi am făcut styling, am desenat haine. Eu am terminat Facultatea de sociologie, am făcut marketing foarte mulţi ani. În 2015 (când a pornit Cloche – n.red.) lucram ca brand manager la o companie care importa băuturi alcoolice, era cu totul alt domeniu. În jur de un an le-am ţinut în paralel, am pornit businessul, mi-am continuat jobul şi banii pe care îi luam de la job îi băgam în business.“ Iar disciplina a mers mai departe cu investiţii constante pe partea de imagine. „Site-ul a devenit o carte de vizită a noastră şi atunci investim foarte mult în zona de imagine a brandului, să fie clean“, mai spune Ioana.
Darya Golneva Şi Denis Caunov, OK KINO, brand vestimentar, Moldova: A veni de la periferie poate deveni un fel de libertate: le permite designerilor să dezvolte voci unice şi perspective unice, în afara sistemelor dominante.
Din România, în VOGUE
Alte branduri locale deja sunt labeluri cu vizibilitate internaţională.
„Lauren Sánchez (actuala soţie a lui Jeff Bezos, fondatorul Amazon, cu o avere de 240 mld. dolari - n.red.) a atras toate privirile purtând MURMUR la petrecerea burlăciţelor din Paris, înconjurată de celebrităţi precum Kim Kardashian, Kris Jenner, Katy Perry şi Eva Longoria. A ales topul nostru Haze şi fusta Blackcherry în varianta albă. Oraşul Luminilor tocmai a devenit şi mai strălucitor!“, scria la mijlocul lunii mai site-ul MURMUR, unul dintre cele mai cunoscute branduri vestimentare antreprenoriale din România, fondat de Andreea Bădală în urmă cu 11 ani. La acel moment, Andreea Bădală avea 27 de ani şi acumulase deja o experienţă relevantă în legendarele ateliere McQueen. Ce a făcut Andreea Bădală a fost să înţeleagă piaţa de modă din România, una cu multă experienţă în zona de industrie textile, dar lipsită de vizibilitate pe partea de brand. Apoi şi-a dat seama că expunerea prin intermediul modelelor potrivite este esenţială pentru piaţa globală.
„Mi-am zis, ok, nu există o industrie la mine în ţară, dar există o mie de avantaje din acest lucru. Avantajul de a găsi mult mai uşor oameni pe care să îi angajez, avantajul de a începe cu o investiţie foarte mică, avantajul de a avea confortul de acasă în anii de început care sunt foarte grei, avantajul de a produce la calitate foarte bună pentru că se produce foarte bine aici. M-am dus mai mult în direcţia asta. M-am dus tot timpul acolo unde era terenul viran. Realitatea este însă că e foarte greu oriunde ai fi în domeniul de fashion“, spunea anul trecut Andreea Bădală, într-un interviu cu ZF. Succesul MURMUR s-a mai bazat pe ceva, o construcţie ultrafeminină, geometrică, inspirată din lenjeria intimă vintage. Dar tiparele mereu s-au schimbat.
Ioana Popa, fondatoarea brandului de haine Cloche: Sunt foarte multe branduri româneşti, dar foarte puţine care au trecut testul timpului. Pentru cele care au rezistat au contat perseverenţa, nervi de oţel, rezistenţa, rezilienţa, cred că sunt cuvintele cheie ale celor care au reuşit.
„Trăim nişte vremuri super complexe în sensul în care comportamentul consumatorului nu se mai schimbă de la un an la altul, ci de la o lună la alta. Trebuie să fii adaptabil. Cred că porneşti de la un mix de intuiţie, creaţie, documentare hard, iar apoi păstrezi proporţiile în funcţie de nevoie. Lucrăm foarte mult pe date, de ani de zile, în sisteme pe care le-am coordonat şi am investit în ele. Partea de date a început să influenţeze partea de creaţie şi este firesc. Nu mai putem vorbi doar de o fantezie. E un vis pe dinafară să crezi că un designer face asta. La mijloc este o strategie“, atrăgea atenţia Andreea Bădală.
Noii creatori
În breşele create de aceşti tineri designeri şi într-un context de piaţă care favorizează autorii independenţi, în ultimii ani piaţa s-a dovedit fertilă şi pentru alţi creatori care au pus strategie lângă idei. Un alt exemplu este Eric Constantin, 18 ani, bijutier.
„Am început să lucrez cu metal în 2021, din pasiune. Am fost autodidact la început, iar YouTube a fost primul meu profesor – ajunsesem să petrec şi cinci-şase ore pe zi studiind tehnici. Povestea atelierului a început, simbolic, în clasa a 8-a – un moment de căutări intense şi de autodescoperire, într-un context în care presiunea examenului de admitere la liceu era constantă“, spune Eric Constantin, într-un interviu acordat în cea mai recentă ediţie a După Afaceri Premium, suplimentul de lifestyle al ZF.
Eric Constantin Ardeleanu, bijutier, 18 ani: Pe termen lung, vreau să îmi extind brandul în Europa şi America de Nord, să fiu prezent în galerii şi magazine de specialitate, dar şi să transform atelierul Eric Constantin Ardeleanu într-un nume de referinţă în bijuteria de autor.
Acum, Eric este în clasa a 11-a, iar intrarea sa în acest domeniu creativ este orice, numai nu întâmplătoare.
„Parcursul meu artistic este profund marcat de lumea creativă. Deşi nu urmez un liceu de arte, acestea m-au însoţit mereu. Am urmat cursuri de pictură, de pian – pe care îl studiez încă din copilărie, cu acelaşi profesor de la vârsta de şapte ani – şi am explorat arhitectura. Toate aceste experienţe m-au format şi m-au condus, într-un mod natural, spre bijuterie.“ Ceea ce atrage atenţia asupra pieselor realizate de Eric Constantin este caracterul contrastant, dualitatea creaţiilor. Rebele, masive, structurale, bijuteriile lui se dezbracă de limitări pentru a se îmbrăca cu caracter, dau impresia unor opere de artă under construction, aşa cum suntem toţi, în orice moment.
„Pe termen lung, vreau să îmi extind brandul în Europa şi America de Nord, să fiu prezent în galerii şi magazine de specialitate, dar şi să transform atelierul Eric Constantin Ardeleanu într-un nume de referinţă în bijuteria de autor“, mai spune bijutierul.
Aceste fisuri create de brandurile tinere în pieţe încă dominate de mărci fast-fashion sau cu ani de tradiţie în spate este vizibilă şi în Moldova, OK KINO fiind un astfel de exemplu.
Andreea Bădală, fondatoarea MURMUR: Trăim nişte vremuri super complexe în sensul în care comportamentul consumatorului nu se mai schimbă de la un an la altul, ci de la o lună la alta. Trebuie să fii adaptabil. Cred că porneşti de la un mix de intuiţie, creaţie, documentare hard, iar apoi păstrezi proporţiile în funcţie de nevoie. Lucrăm foarte mult pe date, de ani de zile, în sisteme pe care le-am coordonat şi am investit în ele. Partea de date a început să influenţeze partea de creaţie şi este firesc. Nu mai putem vorbi doar de o fantezie. E un vis pe dinafară să crezi că un designer face asta. La mijloc este o strategie.
OK KINO, un brand independent de modă din Chişinău, are o poveste recentă, dar claritatea abordării i-a permis să depăşească rapid graniţele Republicii Moldova. Intrând oarecum de la periferie în această industrie, OK KINO a transformat distanţa faţă de establishment în atu şi şi-a dezvoltat o voce unică departe de sistemele dominante. În spatel studioului sunt Darya Golneva şi Denis Caunov. Darya este absolventă a Universităţii Tehnice din Molodova şi în 2019, anul licenţei sale a devenit finalista competiţiei tinerilor designeri autohtoni – Z Generation, etapa naţională a Concursului Internaţional al Tinerilor Designeri din Europa Centrală şi de Est. În mai 2023, ea şi Denis au lansat brandul OK KINO. În septembrie 2024, OK KINO şi-a prezentat colecţiile în cadrul London Fashion Week, iar cel mai recent, în martie 2025, a participat la Mercedes-Benz Fashion Week Bucureşti.
Lauren Sánchez (actuala soţie a lui Jeff Bezos, fondatorul Amazon, cu o avere de 240 mld. dolari - n.red.) a atras toate privirile purtând MURMUR la petrecerea burlăciţelor din Paris, înconjurată de celebrităţi precum Kim Kardashian, Kris Jenner, Katy Perry şi Eva Longoria.
„În Europa de Est se întâmplă cu siguranţă ceva convingător“, spun Darya şi Denis. În opinia lor, mulţi designeri din regiune aduc un tip de sensibilitate modelată de un limbaj vizual comun, dar şi de un respect profund pentru artizanat.
„Ceea ce poate rezona la nivel global este sinceritatea acestei abordări, nu este grăbită sau prea lustruită, ci întemeiată pe experienţa trăită. A veni de la periferie poate deveni un fel de libertate: le permite designerilor să dezvolte voci unice şi perspective unice, în afara sistemelor dominante“, spuneau cei doi pentru După Afaceri Premium.
