Şi tu ai deschis Snapchat-ul de mai multe ori azi fără să-ţi dai seama? Poate ai trimis un snap rapid din autobuz, de la cursuri sau de la cafea, ai răspuns la un „streak” vechi de sute sau mii de zile ori ai verificat harta să vezi unde mai sunt prietenii tăi.
E un proces pe care foarte mulţi tineri din generaţia ta îl fac zilnic, ca un soi de automatism, iar Snapchat, după cum spune Diana Coman, cunoscută în online ca Profa de Social Media, rămâne una dintre platformele preferate de gen Z.
„Snapchat o platformă care creşte constant şi care rămâne printre preferatele în rândul tinerilor gen Z. Este un fel de Messenger, îţi poţi trimite mesaje cu prietenii, dar ele se şterg ulterior şi genul acesta de intimitate este apreciată de publicul gen Z. Mesajele pe care ţi le dai zilnic, sub formă de poze, duc la a strânge un număr de „focuri”. Practic, vezi câte zile ai de când vorbeşti constant cu o persoană. Tinerii ajung şi la 1.000-2.000 de zile consecutive de vorbit pe Snapchat”, spune ea.
Dar de ce e Snapchat una dintre platformele sociale preferate de generaţia ta? Snapchat Generation Report, un raport recent al platformei, arată că tinerii gen Z preferă Snapchat pentru că sunt în căutare de conţinut autentic, real, venit din partea prietenilor lor sau din partea creatorilor de conţinut pe care îi urmăresc.
Snapchat este locul unde prietenii trăiesc viaţa împreună, moment cu moment. În timp ce alte platforme sunt pentru „photo dumps”, Snapchat este modul în care comunitatea rămâne prezentă în timp real. Conform aceluiaşi raport, utilizatorii Snapchat au trimis peste 880 de miliarde de mesaje în primul trimestru al anului 2025 la nivel global.
Acelaşi raport arată că gen Z apreciază conţinutul imperfect, spontan, amuzant şi direct. Iar Snapchat e exact locul pentru asta, pentru că nu te întreabă dacă ai făcut poza „ca pentru Instagram”, nu cere lumini perfecte, nu vrea cadre de revistă şi nu aşteaptă montaj. Tot ce contează pentru generaţia ta e momentul şi cât de bine îl surprinzi în forma lui brută.
Snapchat are astăzi trei milioane de utilizatori în România, estimează Diana Coman. Nu e pe primul loc în preferinţele românilor, însă se menţine pe poziţii şi continuă să crească, mai ales în rândul generaţiei Z.
De departe, cea mai populară platformă din România este astăzi TikTok, cu peste 10 milioane de utilizatori. Pe locul al doilea se află Facebook, cu nouă milioane de utilizatori, apoi Instagram, cu şase milioane, urmat de LinkedIn, care are cinci milioane de utilizatori, Snapchat (trei milioane) şi Twitter (două milioane), estimează Profa de Social Media.
Toate aceste platforme sunt locul digital de întâlnire al tinerilor cu prietenii lor şi cu influencerii pe care îi urmăresc, îi apreciază şi cu care rezonează din diverse puncte de vedere.
Diana Coman este la rândul său influencer şi este prezentă pe toate platformele sociale. În online, ea este cunoscută ca Profa de Social Media, iar pe conturile sale, în special pe Instagram, oferă o privire din interior asupra industriei de influenceri şi îi ajută şi pe alţi creatori de conţinut să îşi crească platformele online.
Este profesoară la Facultatea de Jurnalism şi la alte două facultăţi private, are peste 15 ani de experienţă în agenţii de publicitate precum Geometric Global sau Mainstage The Agency, iar profilul ei de pe social media a apărut abia acum doi ani — la insistenţele studenţilor săi. A construit totul de la zero, cu scopul de a demonstra cum poate creşte organic un cont.
Pe parcurs, au apărut solicitări de la urmăritorii săi pentru partea de consultanţă, aşa că şi-a înfiinţat o firmă şi şi-a dat demisia de le vechiul loc de muncă de la acea vreme. „Acum lucrez şi cu artişti, trupe, actori, pe lângă branduri şi creatori de conţinut. Printre brandurile cu care lucrez se numără JBL, Exclusives şi Life Care”, spune ea.
Ce spune Profa de Social Media despre influenceri şi câţi bani se pot face din online în România
Industria influencerilor din România a devenit, în ultimii ani, una dintre cele mai dinamice pieţe din zona de media şi marketing, iar asta o poate confirma chiar „salariul” unui influencer. Veniturile unui creator de conţinut trec cu uşurinţă de 10.000 de euro pe lună, dar ele pot ajunge, în cazul unui influencer cu o comunitate mare care are şi titlul de ambasador de brand, chiar şi la un milion de euro pe durata unei campanii de un an de zile.
„Un influencer cu o comunitate între 10.000 şi 30.000 de urmăritori poate ajunge să câştige pe lună 10.000-15.000 de euro. (...) Un influencer mare, cu o comunitate de peste 500.000 de urmăritori, dacă este şi ambasador de brand, poate ajunge să câştige peste un milion de euro dintr-o campanie de un an de zile derulată pe toate platformele”, spune Diana Coman.
TikTok este astăzi una dintre platformele în care influencerii fac publicitate plătită brandurilor, sub formă de campanii integrate în conţinutul lor zilnic. Însă, menţionează ea, brandurile au fost mai sceptice la început şi nu au intrat din prima pe TikTok.
„TikTok a avut un boom foarte mare. În România este cea mai accelerată creştere. TikTok este despre orice este în trending, cu muzică, entertainment şi conţinutul nefiltrat. Oamenii vor să simtă că primesc conţinut real, de la alţi oameni care iau telefonul, se filmează şi vorbesc direct”, a explicat Profa de Social Media.
