Chiar şi în era inteligenţei artificiale, cererea pentru conţinut original şi autentic rămâne constantă. Chiar dacă mulţi sperau că instrumente precum ChatGPT vor putea înlocui complet copywriterii sau jurnaliştii, realitatea arată contrariul. Conţinutul generat de o maşină se bazează pe material preexistent şi nu poate produce idei sau informaţii complet noi, ceea ce îl face insuficient pentru nevoia de originalitate şi valoare adăugată, explică Steffen Heringhaus, fondatorul firmei publicitate digitală Five Digital Elements.
„Nevoia de conţinut original nu se va schimba deloc. Speranţa pentru mulţi a fost «hai să ne trimitem copywriterii acasă şi să scrie ChatGPT în locul lor». Dar nu s-a întâmplat şi nu se va întâmpla, deoarece conţinutul scris artificial de o maşină este conţinut care se bazează pe content care există deja, nu conţine nimic nou.” a declarat Steffen Heringhaus la emisiunea de business ZF Live, realizată cu sprijinul Orange Business.
Deşi tehnologiile AI sunt din ce în ce mai avansate şi pot accelera procesul de producţie a textelor, există limitări clare. Generarea automată de conţinut nu poate reproduce experienţa directă, interviurile sau observaţiile de teren, iar calitatea finală necesită întotdeauna verificare umană. În plus, pe măsură ce conţinutul este reutilizat şi procesat de algoritmi, acurateţea şi relevanţa lui scad treptat, ceea ce ridică riscul apariţiei unor articole greşite sau incoerente, este de părere fondatorul Five Digital Elements.
„În primul rând ChatGPT sau inteligenţa artificială nu produce ştiri sau texte pentru că nu merge pe teren şi nu vorbeşte cu nimeni, deci nu are cum să aibă acest conţinut. Sigur, poate reutiliza anumite forme de conţinut, dar asta nu schimbă faptul că el a fost creat aici şi acum. În al doilea rând, inteligenţa artificială este foarte bună dar nu creează conţinut 100% corect. Face 95% corect, iar dacă copiază conţinut atunci el va fi 85% corect, la fiecare iteraţie calitatea scade până când un articol devine necitibil.” a mai punctat Steffen Heringhaus.
