Piaţa creatorilor de conţinut din România se află într-o etapă de creştere accelerată, pe fondul investiţiilor tot mai mari în campanii de influencer marketing şi a trecerii brandurilor de la „experimente” la strategii serioase de promovare. Conform studiului MOCAPP împreună cu HypeAuditor, piaţa de Influencer Marketing din România este estimată la 112 milioane de euro în 2025. În acest context, chiar şi creatorii cu comunităţi medii sau mici, între 10.000 şi 30.000 de urmăritori, capătă o importanţă reală, oferind un raport atractiv între cost şi impact. Aceştia devin opţiuni rentabile pentru branduri, mai ales când contează engagement-ul şi credibilitatea, nu doar numărul brut de urmăritori. Potrivit Dianei Coman, profesor şi creator de conţinut, chiar şi influencerii fără milioane de urmăritori pot realiza venituri lunare din social-media care ajung şi la 15.000 de euro.
„Pe contul meu de Instagram am 30.000 de urmăritori. Dintr-o campanie de brand pot face circa 3.000 de euro. Un astfel de influencer, cu o comunitate între 10.000 şi 30.000 de urmăritori, poate ajunge să câştige pe lună 10.000-15.000 de euro” a spus Diana Coman la ZF Live, emisiune realizată cu sprijinul Orange Business.
Pe măsură ce piaţa se maturizează, cererea nu mai este doar pentru reach, ci pentru autenticitate, pentru nişe bine definite şi colaborări pe termen mediu şi lung. Creatorii serioşi, cu o comunitate implicată, au şansa să obţină venituri constante atunci când strategiile sunt bine gândite şi aliniate cu valorile audienţei. Cu toate acestea, Diana Coman avertizează că cei care se transformă într-un panou publicitar pentru branduri riscă să piardă una din cele mai importante resurse din social media: credibilitatea, este de părere Diana Coman.
„Contează foarte mult cu ce branduri te asociezi. Există acest pericol al creatorilor de conţinut care îţi vând orice, iar în acel moment credibilitatea dispare. Dacă azi promovezi un şampon şi mâine altceva, se formează o aglomerare de branduri, iar oamenii reacţionează” a mai adăugat Diana Coman.
