♦ „Folosim instrumente de AI care pot măsura sentimentul consumatorului faţă de un conţinut. Şi astfel vedem la care cadru dintr-un video, de exemplu, sentimentul, engagementul omului scade şi poţi elimina acea parte din campanie.”
Pe măsură ce piaţa de PR şi comunicare se dezvoltă, inteligenţa artificială (AI) devine un instrument tot mai esenţial în campaniile publicitare. Cristina Butunoi, director executiv al Golin, subliniază că agenţiile se bazează din ce în ce mai mult pe AI în toate etapele unei campanii, de la cercetare şi planificare până la măsurarea impactului acesteia.
„Instrumentele de AI sunt utilizate pentru a optimiza campaniile şi a obţine date precise despre sentimentele consumatorilor faţă de un conţinut. Această tehnologie permite agenţiilor să testeze şi să ajusteze conţinutul în timp real, astfel încât să maximizeze engagementul publicului,” a spus Cristina Butunoi în cadrul emisiunii de business ZF Live.
Un exemplu concret este utilizarea AI-ului pentru a analiza fiecare cadru dintr-un videoclip publicitar. Astfel, agenţiile pot identifica exact momentele în care interesul audienţei scade şi pot ajusta strategia înainte de lansare.
