ZF Live. Steffen Heringhaus, Five elements digital: Google şi Facebook domină, dar ChatGPT vine tare din urmă cu propria platformă de publicitate. ChatGPT a crescut în doi-trei ani cât Facebook în şapte ani. 2026 începe cu prudenţă: companiile sunt mai focalizate pe optimizarea costurilor decât pe creştere, deşi vânzările arată bine

♦ OpenAI a lansat în ianuarie 2026 primele reclame, deocamdată în SUA.

Piaţa de marketing digital din Ro­mânia are o valoare estima­tă între 100 şi 200 de milioane de euro anual, dar o cifră exactă este greu de stabilit pentru că metodologiile de calcul variază semnifica­tiv. Estimările existente oscilează între 60 şi 180 de milioane de euro, în funcţie de cine le realizează şi ce criterii foloseşte.

„Am auzit de toate, de la 60 de mili­oa­ne de euro până la 180 de milioane de euro. Şi dacă întrebi pe Google, probabil o să zică că este şi mult mai mult“, a declarat Steffen Heringhaus, fondatorul agenţiei de perfor­mance marketing Five elements digital, în cadrul emisiunii de business ZF Live.

Problema principală, potrivit fondato­rului Five elements digital, este că cifrele includ şi firmele înregistrate în România care cheltuiesc bugete pentru pieţe externe, nu pentru consumatorii locali. „Spre exem­plu, firme care fac aplicaţii şi jocuri şi toată lumea le consumă. Da, tot este firmă româ­nească, dar pentru piaţa autohtonă nu are relevanţă foarte mare. Eu cred că sunt mai degrabă în zona asta, 100 de milioane, poate 200 de milioane.“