Televiziunea digitala si comertul electronic

(acest articol va aparea in editia de maine, 31 martie)





Pentru cei mai multi dintre noi, televiziunea digitala inseamna o imagine de o claritate perfecta si un sunet impecabil. In realitate, noua tehnologie promite mai mult decat o noua experienta audio-vizuala. Ea va permite unui numar tot mai mare de telespectatori sa participe la revolutia Internet. Acestia vor putea obtine informatii in timp real, vor selecta programul dorit dintr-o lista extrem de vasta si vor putea face cumparaturi online. Implicatiile acestei evolutii sunt enorme. Companiile din sectorul comertului electronic vor castiga o clientela noua in randul persoanelor care nu dispun inca de un calculator. Televiziunea interactiva nu va impune dezvoltarea unor noi aparate. Televizoarele actuale vor fi pur si simplu dotate cu un adaptor (set top box) care va primi semnalul numeric de la emitatorul TV sau de pe Internet si il va transforma in semnal analog. In prezent exista trei modele de operare diferite pentru televiziunea digitala. Primul dintre acestea, numit "mod unic", permite telespectatorului sa comute in orice moment aparatul de la programul TV la aplicatia interactiva. Atunci cand aceasta din urma ia sfarsit, vizionarea obisnuita este reluata. Modul unic este utilizat deja de mai multe televiziuni din Statele Unite si Marea Britanie, cum ar fi WebTV, WorldGate sau Open. Marele dezavantaj al sistemului consta in faptul ca telespectatorii nu pot urmari programul de televiziune in timp ce fac cumparaturi sau cauta informatii pe Internet. Din acest motiv, companiile au cautat solutii pentru a imbunatati "experienta interactiva" a telespectatorilor. Asa a aparut al doilea model de operare, cunoscut sub numele de "mod simultan". In cadrul acestuia, programul interactiv este initiat intr-o fereastra care apare pe ecranul televizorului, permitand urmarirea, in continuare, a emisiunii favorite. In acest fel, un telespectator ar putea, spre exemplu, participa la o emisiune concurs in acelasi timp cu candidatii din platou, trimitand raspunsurile la intrebari prin "fereastra interactiva". Modul simultan ar pemite, totodata, consultarea unor statistici sportive chiar in timpul vizionarii unui meci de basket sau fotbal american. Cele mai avansate adaptoare pentru acest model de operare au fost puse la punct de companiile Scientific Atlanta si General Instrument. In fine, "pause mode" permite inregistrarea programelor de televiziune pe hard disk in timpul in care telespectatorul foloseste tot ecranul televizorului pentru a naviga pe Internet. Atunci cand serviciul interactiv ia sfarsit, aparatul reda, la cerere, emisiunea inregistrata. Expertii considera ca acest sistem va permite clientilor sa "sara" peste momentele de publicitate, fapt care nu va fi agreat de societatile de televiziune comerciala. Compania de televiziune prin satelit EchoStar si subsidiara Microsoft WebTVNetworks au incheiat un parteneriat pentru dezvoltarea unor sisteme care asigure o experienta TV interactiva - incluzand posibilitatea de a participa la jocuri in retea sau de a naviga pe Internet. Adaptoarele DISHplayer 300 sau DISHplayer 500 sunt disponibile in Statele Unite la un pret de 399 dolari, la care se adauga costul de instalare. In plus, clientul plateste o taxa pentru fiecare serviciu la care apeleaza. "Pachetele" de programe prin satelit costa 20 de dolari pe luna, iar instalarea modului pause costa alti 9,99 dolari lunar. Pentru a avea acces nelimitat la Internet, abonatul serviciului Echostar plateste inca 24,95 dolari pe luna.