Piaţa hotelieră are doar 68 de hoteluri afiliate unui brand internaţional, printre cele mai puţine din regiune, conform datelor STR, companie internaţională de cercetări pe piaţa de ospitalitate. Din totalul de 1.600 de hoteluri existente pe piaţa românească, doar 4% sunt afiliate unui brand. În regiune, un număr mai mic decât România de hoteluri afiliate îl au Bulgaria, cu 48 de hoteluri şi Slovacia, cu 42 de hoteluri. Cu toate că Bulgaria are un număr mai mic de proprietăţi sub o marcă internaţională, numărul camerelor afiliate unui grup internaţional este peste numărul României. Bulgaria are peste 11.000 de camere afiliate unui grup internaţional, pe când România are 9.300 astfel de camere. Pe piaţa locală de turism, doar 25% dintre hoteluri au potenţialul de a fi afiliate unui brand hotelier internaţional, având în vedere că acestea sunt hotelurile care au mai mult de 70 de camere, limita la care un grup hotelier internaţional acceptă afilierea unui hotel. Multe dintre colaborările între investitorii locali şi grupurile internaţionale sunt încheiate pentru hoteluri construite de la zero.
