Cum aduc trei izvoare din Carpatii Orientali 100 de milioane de euro in conturile Coca-Cola

25 sep 2009 Autor: Cristina Rosca

Vezi galeria foto Drumul apei de la sursa la cumparator pare simplu pe hartie. In realitate, intregul proces este puternic mecanizat, cu putini angajati in productie

In 2002, anul in care ii platea lui Jean Valvis 40 de milioane de euro pentru apele minerale Dorna, gigantul american Coca-Cola facea un pas important pe singurul segment de piata pe care nu-l avea in portofoliu. Achizitia companiei Dorna Apemin a largit portofoliul grupului cu cele trei ape minerale pe care Coca-Cola le detine si in prezent, Dorna, Poiana Negri si Izvorul Alb.

La sase ani de atunci, Coca-Cola este in continuare singura multinationala care se lupta cu marcile locale Borsec (Romaqua) si Izvorul Minunilor (European Drinks) pe o piata de peste 300 de milioane de euro si un consum anual de 60 de litri pe cap de locuitor.

Coca-Cola nu da date despre ponderea vanzarilor de ape minerale in businessul local, dar pe baza datelor de productie de la Societatea Nationala a Apelor Minerale (SNAM) rezulta afaceri de circa 100 de milioane de euro pentru companie din apele Dorna, Poiana Negri si Izvorul Alb.

Astfel, in perioada ianuarie-aprilie 2009, Coca-Cola a produs, prin intermediul companiei Dorna Apemin, 49,3 milioane de litri, in scadere cu 8% comparativ cu aceeasi perioada a lui 2008, conform datelor oferite de SNAM, iar anul trecut Dorna Apemin a imbuteliat 141 de milioane de litri.

Avand in vedere ca piata apelor minerale se ridica la circa 300 de milioane de euro pe an, la un miliard de litri exploatati anual, rezulta ca numai din vanzarea marcilor Dorna si Poiana Negri, Coca-Cola are afaceri de circa 42 de milioane de euro. Datele despre productia anuala de apa Izvorul Alb nu sunt cunoscute. Pentru Izvorul Alb, licenta de operare si exploatare a acestui izvor s-a obtinut de la Agentia Nationala pentru Resurse Minerale, care acorda licente de exploatare a izvoarelor de apa minerala in Romania.

"Zgarciti" cu cifrele

Pe o piata estimata la un miliard de litri, cota de piata a Romaqua, cel mai mare jucator, este de aproximativ 33%, ceea ce raportat la vanzari, inseamna ca apele minerale aduc companiei, potrivit extimarilor ZF, aproximativ 100 de milioane de euro. Potrivit oficialilor Coca-Cola, vanzarile Dorna Apemin sunt similare celor ale Romaqua, ceea ce ar insemna ca apele minerale aduc singurei multinationale de pe aceasta piata 100 mil. euro.

In 2008, profitul Coca-Cola HBC Romania a fost de aproximativ 66 mil. euro, in crestere cu 19% fata de anul precedent, iar cifra de afaceri s-a majorat pana la aproximativ 552 mil. euro. Daca vanzarile de apa minerala au adus grupului circa 100 mil. euro in 2008, se poate spune ca operatiunile cu apa minerala reprezinta aproximativ 18% din afacerile Coca-Cola. Pastrand aceeasi proportie si in cazul profitului, apele minerale ar putea fi "responsabile" pentru un castig de aproximativ 12 mil. euro anual, potrivit estimarilor ZF. Afacerea, pe care a preluat-o acum 6 ani, s-a dovedit profitabila pentru Coca-Cola HBC Romania. Din 2003, pana in 2008, compania a obtinut anual profit, care a crescut progresiv.

Destul de zgarciti cu orice fel de informatie care implica vanzari, cote de piata sau capacitati de productie, reprezentantii Coca-Cola spun totusi ca au investit 60 de milioane de euro incepand din 2003 in businessul cu ape minerale, situat undeva in Carpatii Orientali, unde se afla izvoarele de apa minerala pentru Dorna, Izvorul Alb si Poiana Negri.

Inchid o fabrica

"Programul de investitii este continuu, am investit in linii noi, in depozite si in infrastructura fabricii", a declarat Marian Noiman, directorul de calitate pe sectiunea apelor minerale.

Departe de orice urma de civilizatie, sursele apelor minerale Dorna, Izvorul Alb si Poiana Negri izvorasc la doar cativa kilometri de cele doua fabrici situate in satele Dealul Floreni si Poiana Negri din regiunea Vatra Dornei.

Ca urmare a unui proces de reorganizare, fabrica din Dealul Floreni urmeaza a fi inchisa, activitatea de productie urmand a fi relocalizata in Poiana Negri la fabrica deja existenta.

"Transferarea activitatii de productie din Floreni in Poiana Negri, la numai 6 km distanta, este parte integranta a programului extensiv de investitii derulat in ultimii ani la fabrica Poiana Negri. Astfel, imbutelierea apelor noastre minerale se consolideaza la fabrica Poiana Negri, unitate de productie dotata cu tehnologie performanta, unde orice alte investitii viitoare sunt justificate si amortizate eficient", potrivit lui Mugurel Radulescu, director de relatii publice si comunicare al Coca-Cola HBC Romania & Moldova.

Fabrica din satul Poiana Negri va imbutelia dupa inchiderea unitatii din Floreni toate cele trei ape minerale ale companiei, acest lucru fiind posibil datorita sistemului comun de conducte al celor doua fabrici.

"Fabrica noastra de imbuteliere a apelor minerale din Poiana Negri a fost implicata in ultimii 5 ani intr-un program extensiv de investitii. Ca urmare a proiectelor implementate, precum instalarea de linii de imbuteliere noi, de mare capacitate si care beneficiaza de o tehnologie avansata, imbunatatirea infrastructurii de alimentare cu utilitati a fabricii, precum si marirea capacitatii de depozitare fabrica din Poiana Negri dispune de linii de imbuteliere ce au capacitatea de a imbutelia toate cele trei branduri de apa minerala", potrivit lui Mugurel Radulescu.

Drumul apei de la sursa la cumparator pare simplu de schematizat pe hartie. Apa curge, intra pe conducta care o conduce in fabrica, aici este imbuteliata si trimisa spre magazine.

In realitate, intregul proces este puternic mecanizat. In departamentul de productie al fabricii din Poiana Negri lucreaza 11 oameni pe toate cele trei linii de productie, potrivit lui Bogdan Nutu, directorul fabricii Dorna din satul Poiana Negri. Cea mai noua dintre acestea, si totodata cel mai puternic tehnologizata, are nevoie de trei persoane pentru a functiona, in timp ce celelalte doua linii de productie angajeaza fiecare cate patru persoane. Datorita tehnologizarii, sectorul de productie al fabrici situate in satul Poiana Negri functioneaza cu ajutorul unui numar redus de persoane.

Din totalul de 250 - 280 de angajati pe care il numara cele doua fabrici ale companiei in prezent, la Poiana Negri sunt angajati peste 200 de oameni. Dintre acestia in productie lucreaza mai putin de 10% din total. Reprezentantii Coca-Cola nu au oferit numarul celor care lucreaza in procesul de productie in cele doua locatii ale companiei.

Numarul total de angajati variaza intre 250 si 280 in functie de sezonalitatea activitatii procesului de imbuteliere, potrivit oficialilor Coca-Cola.

90% din angajati vin din Vatra Dornei

In fabrica din Dealul Floreni lucreaza 20 de angajati. Dupa inchiderea fabricii acestora li se vor oferi pozitiile vacante disponibile in cadrul companiei, compatibile calificarii lor profesionale, potrivit oficialilor Coca-Cola.

"Pe durata acestui proces, compania, impreuna cu o firma specializata in consiliere si recrutare le va oferi celor ce nu au primit un loc de munca in cadrul Coca-Cola sprijin in gasirea unui nou loc de munca compatibil calificarii lor profesionale. De asemenea, la sfarsitul perioadei de 60 de zile, toti angajatii implicati in acest proces vor primi pachete compensatorii cu o valoare intre 7-10 salarii", conform declaratiilor lui Mugurel Radulescu.

Personalul lucreaza de regula in trei ture, de cate opt ore, insa si numarul acestora variaza in functie de programul de productie, influentat la randul sau de sezonalitate si de cererea pietei

"Pentru apa minerala perioada de iarna nu este una de varf. Din aprilie insa, luna care marcheaza inceputul de sezon, am imbuteliat aproape continuu", marturisesc oficialii Coca-Cola.

Intr-o regiune situata relativ departe de orice centru urban important, inconjurata doar de Carpatii Orientali, unde oportunitatile profesionale se reduc in principal la muncile campului, fabricile celor de la Coca-Cola au reprezentat o oportunitate profesionala pentru localnici.

"Peste 90% dintre angajatii operatiunilor noastre de imbuteliere ale apelor minerale provin din zona Vatra Dornei", afirma oficialii Coca-Cola.

In drumul apei de la izvor la consumatori, misiunea Coca-Cola se incheie la poarta fabricii. De aici apa este preluata de distribuitorii care o transporta la nivel national, pentru ca apoi sa ajunga pe rafturile magazinelor si ulterior pe masa consumatorilor.