Criza va afecta si segmentul berii odata cu intreaga piata a bunurilor de larg consum, spune seful Heineken

Edwin Botterman (desen), presedintele Heineken Romania, producatorul Golden Brau, Silva sau Ciuc, sustine ca vanzarile de bere vor continua sa creasca si in acest an, chiar daca ritmul va fi inferior celui de 6-8% inregistrat in 2008, insa nu se poate vorbi de stagnari pe aceasta piata. "Potrivit studiilor INS (Institutul National de Statistica - n. red.), piata berii a crescut cu 7% in primele zece luni ale anului trecut fata de aceeasi perioada din 2007. Consumatorii isi reduc insa cheltuielile, si asta se poate vedea deja in piata, de aceea, in mod sigur, criza va afecta si segmentul berii odata cu intreaga piata a bunurilor de larg consum. Piata berii nu va mai creste in 2009 la fel ca anul trecut, dar nici nu va stagna", declara presedintele Heineken Romania, fara a preciza un procent de crestere. Cu toate acestea, el sustine ca aceasta criza va intari activitatea managerilor. "Managerii din industria berii trebuie sa fie mai alerti in aceasta perioada, sa fie mai atenti la costuri si sa puna mai mult focus pe crearea valorii, in loc de a lupta pentru cotele de piata, asa cum au facut pana acum. Cel mai bine este ca in perioada de criza sa ai pregatite mai multe scenarii de lucru pentru orice s-ar putea intampla: crestere, stagnare sau scadere", afirma Botterman. Heineken Romania detine cinci fabrici de bere situate in Craiova, Miercurea-Ciuc, Constanta, Hateg si Targu-Mures. Producatorul, care a rulat in 2007 afaceri de peste 200 de milioane de euro, intentioneaza sa investeasca anul acesta 50 de milioane de euro in capacitatile de productie locale ale companiei, dupa ce in 2008 a alocat o suma similara la care s-a adaugat achizitia de peste 150 de milioane de euro a producatorului Bere Mures.