Dezastrul din industria financiara darama un segment aparent imun in fata crizei: publicitatea online

2 nov 2008 Autor: Adelina Mihai

"Publisherii web sunt mult mai flexibili, deoarece incearca sa atraga cat mai multi bani", a declarat Nigel Morris, director executiv la Isobar, o agentie de publicitate digitala detinuta de Aegis Group cu sediul in Londra, scrie International Herald Tribune.

Pana recent, banii proveniti din publicitatea prin internet reprezentau mai degraba o provocare. Cu o crestere de 30% a incasarilor din publicitate, toti antreprenorii - de la companiile Web 2.0 pana la gigantii din media traditionala - au incercat sa obtina cat mai multi bani din acest segment.
Unii analisti credeau ca publicitatea online ar putea fi chiar imuna la efectele crizei globale a pietei de creditare. Acum insa este un lucru cert faptul ca publicitatea online este afectata puternic de scaderea activitatii economice.
"Ceea ce se intampla in sectorul financiar trage in jos intreaga economie mult mai rapid decat ne-am fi asteptat acum cateva luni. Este cu siguranta o previziune aspra comparativ cu situatia din ultimii ani", a declarat Ian Maude, analist la Enders Analysis din Londra.
Declinul a inceput in Marea Britanie, tara cu cea mai mare piata de publicitate online. Aproximativ 20% din cheltuielile de publicitate britanice sunt pe internet, dublu fata de media din restul lumii. Veniturile din publicitatea online in Marea Britanie sunt aproape la fel de mari ca cele din Germania, Franta si Italia la un loc.
Cheltuielile din acest segment vor creste cu pana la 18,5% anul acesta in Marea Britanie. Conform estimarilor Ender Analysis, majoritatea profiturilor merg intr-o singura categorie de publicitate: reclamele contextuale care sunt vandute de catre Google si alte motoare de cautare si care corespund cu solicitarile utilizatorilor.
In prima jumatate a anului, 58% din cheltuielile pentru publicitatea online din Marea Britanie au fost efectuate pe segmentul motoarelor de cautare, conform companiei PricewaterhouseCoopers. Google a primit 87% din aceasta suma, potrivit Efficient Frontier, o firma specializata pe segmentul publicitatii online.
Cheltuielile pentru reclamele online din Marea Britanie au scazut la 396 milioane euro in primele luni ale acestui an, fata de 458 milioane euro anul trecut, conform datelor furnizate de compania de cercetare Nielsen.
In timp ce se observa o incetinire mai pronuntata in domeniul publicitatii online in Marea Britanie, analistii spun ca si alte piete, inclusiv cea din SUA, prezinta o incetinire a activitatii. Chiar si noile formate online, precum publicitatea video, au o crestere mult mai lenta decat prevedeau analistii.
Eva Berg-Winters, analist la PriceWaterhouseCoopers, a declarat ca actuala criza financiara i-a facut pe advertiseri mai precauti.
"Acum un an, poate ca erau doritori sa experimenteze; acum este mai probabil ca ei sa se conformeze cu ceea ce s-a incercat si a devenit realitate, la fel cum se intampla in cazul televiziunilor", a declarat ea. Mentalitatea este aceasta: "Nimeni nu o sa ma concedieze daca fac asta. Insa daca voi cheltui bani pentru publicitatea video online si tot ceea ce voi primi vor fi doar cateva afisari, acest lucru ar putea fi riscant", a adaugat Berg-Winters.
Media traditionala inca pierde o parte din piata in detrimentul internetului, insa nu atat de repede precum au estimat analistii. Rob Norman, director executiv la Group M Interaction, divizia de publicitate digitala a WPP Group, a declarat ca unul dintre motive a fost faptul ca unii directori de marketing prefera televiziunea sau printul din necesitatea de a avea un public cat mai mare cu minimul de cheltuieli.
Pentru companiile noi care vor sa se dezvolte prin intermediul internetului in principal si apoi prin media fondata pe publicitate-precum televiziunea - acestea sunt vesti rele, cel putin pana cand nu se va inregistra o ameliorare a climatului economic.