Lovitura nemţilor de la Lidl şi Kaufland pe piaţa laptelui: mărcile Pilos şi K-Classic au muşcat 30% din vânzările de lapte ambalat

19 mar 2014 Autori: Mădălina Panaete , Cristina Rosca

Pilos, marcă a retailerului german Lidl, şi K-Classic, deţinută de lanţul de hiper­mar­ke­turi Kaufland, au avut în 2013 o cotă de piaţă cumulată de 29% pe segmentul laptelui am­balat, estimat de ZF la 240 de milioane de litri anual, respectiv 960 mil. lei (215 mil. euro) la raft.

Astfel, potrvit calculelor ZF, mărcile private ale Lidl şi Kaufland au împreună vânzări de peste 240 mil. lei (53 mil. euro) pe piaţa laptelui ambalat.
Brandul K-Classic (Kaufland) are 18% din vânzările de lapte ambalat, în timp ce Pilos (Lidl) a ajuns la 11% din această piaţă, po­trivit datelor companiei de cercetare GfK Ro­mânia. Studiul Gfk mai arată că mărcile private din piaţa laptelui ambalat au ajuns anul trecut la 43% din piaţă (în volum), în timp ce brandurile unor producători ca Alba­lact, Napolact sau Lactalis se luptă pen­tru o felie de 57% din piaţă. Pe piaţă mai sunt şi alte mărci private în categoria laptelui am­balat precum Carrefour Discount (Car­re­four ) sau Boni (Penny Market).

Mărcile private deţinute de marile reţele internaţionale au cucerit în ultimii ani multe domenii importate din industria bunurilor de larg consum precum uleiul, iaurtul, săpunul sau ciocolata şi au ajuns anul trecut la 2,4-2,7 mld. euro, potrivit calculelor ZF pe baza datelor din piaţă şi ale companiei GfK. Avantajul acestor mărci private este de departe preţul, care poate fi şi cu 30% mai mic comparativ cu brandurile producă­to­rilor, diferenţa provenind de la costurile mici de marketing şi ambalare şi lipsa chel­tuie­lilor cu listarea.

Continuarea pe ZFCorporate

ZF Corporate este serviciul de business intelligence al Ziarului Financiar. Pentru a putea avea acces la informatii trebuie să vă abonaţi la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Agricultură, Energie şi altele) - vezi prezentarea video a ZFCorporate. Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286) sau trimiteţi un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitaţi informaţii şi abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro. Veţi fi contactat în maximum o oră.

Articol publicat în ediţia tipărită a Ziarului Financiar din data de 19.03.2014

 
Cuvinte cheie:
retail
, lidl
, K-classic
, kaufland
, pilos
, lapte
, vanzari
, cota de piata
Vizualizari:
Printeaza
zf.ro
Închide