Producatorul de guma de mestecat Wrigley a renuntat la preluarea fabricii de bomboane detinuta de Kraft Foods la Brasov, dupa ce a achizitionat recent mai multe active ale grupului american, in urma unei tranzactii de 1,46 miliarde de dolari.
"Activele si marcile din Romania nu au fost transferate, deoarece in cadrul negocierilor nu s-a ajuns la o concluzie satisfacatoare", au declarat reprezentanti ai managementului Wrigley din Romania.
In noiembrie 2004, Kraft Foods a anuntat ca va incheia un acord cu Wrigley pentru vanzarea la nivel global a afacerii cu produse zaharoase, care nu se incadreaza in categoria ciocolata.
Activele vizate au fost mai multe capacitati de productie, printre care si sectia de bomboane, drajeuri si caramele, comercializate sub marcile Sugus si Silvana, a fabricii de la Brasov.
Conducerea Wrigley a anuntat la sfarsitul lunii iunie ca a achizitionat de la Kraft fabrica Bridgend din Tara Galilor, unitatea din statul american Iowa pentru brandul Trolli, precum si capacitatea de productie din Chattanooga, Tennessee.
Potrivit oficialilor companiei, Wrigley va intrerupe operatiunile la fabrica din Bridgend, precum si la unitatile Wrigley din Chicago, Illinois si Edison, New Jersey, pentru a maximiza eficienta intregii retele de productie.
In acelasi timp, firma intentioneaza sa vanda drepturile de marketing si unitatea de productie din Iowa.
Pe de alta parte, Wrigley va spori investitiile si volumul de activitate la fabricile din Gainesville, Georgia si Yorkville, Illinois si Chattanooga, Tennessee.
Wrigley este principalul jucator pe piata romaneasca a gumei de mestecat, avand o cota de peste 90%, cu marci precum Orbit si Airwaves.
Kraft Foods Romania este prezenta in Romania din anul 1994, cand Kraft Foods International a cumparat fabrica Poiana Produse Zaharoase din Brasov. Conducerea filialei din Romania este asigurata in prezent de un administrator ucrainean - Volodimir Semenikhin, dupa demisia fostului sef, Ion Nestor.
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
