Heineken N.V, care-si disputa primul loc pe piata locala a berii cu filiala locala a SABMiller, a semnat contractul de achizitie a Bere Mures, al doilea jucator independent din piata locala a berii, pentru care a platit peste 150 de milioane de euro. Heineken isi asigura astfel pozitia de lider pe piata locala de bere, cu o cota de 31%, in conditiile in care la sfarsitul anului trecut, diferentele intre cotele de piata ale primilor trei jucatori din piata (Heineken, Ursus sI InBev) erau mai mici de 2%. Miza legata de achizitia Bere Mures, care detinea in jur de 6% din piata, a fost extrem de mare pentru multinationalele din bere in acest context. Astfel fabrica din judetul Mures detinuta de cei sase antreprenori locali a fost curtata initial de InBev, in urma cu trei ani, apoi, in luna noiembrie a anului trecut, primii doi jucatori, Heineken si Ursus, s-au batut in mod direct pentru preluarea companiei muresene. "Suma la care s-a ridicat tranzactia a fost in limitele celei pe care am cerut-o, adica intre 150 si 200 de milioane de euro. Au fost achizitionate toate cele trei active ale companiei, respectiv fabrica de bere, fabrica de apa si hotelurile", a declarat Virgil Mailat, care detine 25% din actiunile companiei. Casa de avocatura Schonherr&Asociatii a consiliat Heineken in aceasta tranzactie. Reprezentantii Heineken nu au oferit informatii privind valoarea tranzactiei. In conditiile in care Heineken va plati 150 de milioane de euro, Mailat, Grec si Morariu vor incasa fiecare 37,5 mil. euro, in timp ce Rus Alexandru, Bacila Nicolae si Rujiu Anghel Rus, ceilalti trei actionari ai companiei, vor primi aproximativ 12,5 mil. euro fiecare. Bere Mures a fost prima companie care a introdus pe piata in 1998 berea vanduta in ambalaj la PET, concept care in doar cativa ani a revolutionat piata berii. La finele anului trecut, vanzarile de bere in ambalaj la PET reprezentau aproximativ 45% din totalul pietei berii, potrivit datelor asociatiei Berarii Romaniei. Bere Mures produce numai bere la PET, portofoliul companiei incluzand brandurile Neumarkt, Dracula si Sovata. In 2006, compania a vandut 100 de milioane de pet-uri, adica 1,35 milioane de hl de bere, din care circa 1,24 milioane hl. berea Neumarkt. Heineken Romania detine patru fabrici de bere, la Constanta, Craiova, Miercurea Ciuc si Hateg si peste 1300 de angajati sI imbuteliaza la PET marcile Golden Brau, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana si Ciuc. Reprezentantii Bere Mures au anuntat in luna decembrie a anului trecut ca doresc sa vanda cele trei active detinute unui investitor dispus sa le achizitioneze cu cel putin 150 de milioane de euro. Virgil Mailat, care detine 25% din actiunile companiei, declara atunci ca printre grupurile cu care negociaza se numara SABMiller, proprietarul Ursus Breweries, si un fond de investitii. Reprezentantii Ursus nu au facut comentarii pe marginea acestui subiect, insa nici nu au negat informatia.
"Am avut un acord de confidentialitate cu cei de la Heineken, de aceea nu am dezvaluit ca discutam si cu ei, insa discutiile le-am purtat incepand din noiembrie anul trecut cu toti cei trei investitori", a adaugat Mailat. Bere Mures a fost evaluata la aproximativ 200 mil. euro, avand un profit operational (EBITDA) de circa 20 mil. euro si un bilant fara datorii, potrivit datelor actionarilor. In 2006, compania a raportat o cifra de afaceri de 49 mil. euro si un profit net de 15 mil. euro, potrivit datelor Ministerului de Finante. Spre comparatie, cea mai valoroasa companie din industria berii a fost, la nivelul anului 2006, Heineken, care a fost evaluata la 455 mil. euro, potrivit Anuarului "Cele mai valoroase 100 de companii din Romania", realizat de ZF in parteneriat cu casa de investitii Capital Partners.
Preluarea Bere Mures inseamna de fapt prima detasare a unui jucator din top trei de ceilalti doi competitori, constituind si cea mai importanta tranzactie de pe piata berii de dupa anul 2000. Atunci, Brau Union (actuala Heineken Romania) a intrat pe piata prin achizitia Brewery Holdings (BH) pentru 164,6 mil. euro. Ulterior, in 2004, filiala locala a SABMiller a cumparat fabrica de bere Aurora Brasov pentru a-proximativ 16 mil. euro, trecand de la o cota de piata de 16% la peste 20% din vanzarile totale de bere. Cea mai recenta tranzactie s-a finalizat in vara anului 2006, cand InBev a preluat pachetul de 49,99% pe care Efes Breweries il detinea la fabrica de bere Interbrew Efes Brewery Ploiesti, pentru 20,8 mil. euro.
Prin achizitia Bere Mures, o companie care are o capacitate de productie de 1,6 mil. hl, Heineken isi asigura o cota de piata de peste 31% si un volum de 6 mil. hl. Spre comparatie, fratii Ioan si Viorel Micula, proprietarii European Drinks, detin in judetul Bihor o fabrica de bere cu o capacitate de productie de 5 mil. hl. Ursus Breweries, care detinea o cota de piata de 24,9% la sfarsitul anului trecut, ar putea ajunge in acest an la o capacitate totala de productie de 6,3 mil. hl, in urma unui program de investitii de 100 mil. euro. De altfel, la nivelul anului 2006, Ursus Breweries a inregistrat cel mai mare profit din industria locala a berii, respectiv peste 35 mil. euro, in timp ce Heineken raporta un rezultat net de 26,8 mil. euro.
"Ceea ce ne-a interesat atunci cand am decis catre cine vom vinde a fost pretul care ni s-a oferit, continutul contractului care se incheia si disponibilitatea cumparatorului de a achizitiona toate cele trei active ale companiei", a spus actionarul companiei.
Bere Mures produce numai bere la PET, portofoliul companiei incluzand brandurile Neumarkt, Dracula si Sovata. Compania a intrat anul trecut si pe piata de apa minerala prin lansarea brandurilor Cezara si apa plata Cheile Cibului. Actionarii companiei detin de asemenea complexul turistic Germisara din statiunea Geoagiu-Bai, in judetul Hunedoara. Bere Mures a vandut in 2006 100 de milioane de pet-uri, adica 1,35 mil. hl de bere, din care circa 1,24 mil. hl. berea Neumarkt.
Virgil Mailat este "berar" de 33 de ani si a infiintat doua afaceri profitabile in industria berii. Cinci dintre cei sase actionari ai Bere Mures au fost angajati ai Silva Reghin, unde s-a produs berea Bucegi. Inginer de industrie alimentara, Virgil Mailat a reusit, impreuna cu ceilalti colaboratori ai sai, sa puna bazele companiei Bere Mures, care detine o fabrica in Ungheni, in apropiere de Targu-Mures.
Bere Mures a produs in 1998 prima bere vanduta in ambalaj la PET, concept care in doar cativa ani a revolutionat piata. La finele anului trecut, vanzarile de bere la PET reprezentau aproximativ 45% din totalul pietei, fata de doar 3% cat detinea acest segment in 2001.
Cresterea consumului de bere de la 66 de litri pe cap de locuitor in 2004 la aproape 90 de litri anul trecut a atras si investitori noi pe acest segment de piata. Grupul Romaqua, care detine Borsec, va investi peste 30 mil. euro
intr-o fabrica de bere. Diana Tudor
Heineken
Capacitatea de productie va ajunge la 6 mil. hectolitri dupa preluarea Bere Mures
Cota de piata: 25,8% in prezent, 31% dupa achizitia Bere Mures
Compania a renuntat in 2005 la o parte dintre marcile aflate in portofoliu si a inchis fabrica Grivita din Bucuresti
In 2006, Heineken a raportat o cifra de afaceri de 166,9 mil. euro si un profit net de 26,8 mil. euro
Heineken Romania (fosta Brau Union Romania) a intrat pe piata in 2000 prin achizitia Brewery Holdings (BH) pentru 164,6 mil. euro
Ursus Breweries
Capacitatea de productie va ajunge la 6,3 mil. hectolitri la sfarsitul anului 2008
Cota de piata: 24,9% la sfarsitul lui 2007
In 2006, filiala locala a SABMiller a trecut pe primul loc in industria berii, dupa cifra de afaceri raportata, cu un rulaj de 188,3 mil. euro si un profit net de peste 35 mil. euro
A intrat pe piata in 1996 prin achizitia fabricii Ursus din Cluj
In 2004, a cumparat fabrica de bere Aurora Brasov, intr-o tranzactie de 20 mil. dolari, majorandu-si cota de piata de la 16% la peste 20%
InBev
Volumul vanzarilor a depasit anul trecut 3,9 mil. hl, in crestere cu peste 16% fata de 2006
Cota de piata: 23,2%
InBev a cumparat in 2006, 49,99% din titlurile pe care Efes Breweries le mai detinea la fabrica de bere Interbrew Efes Brewery Ploiesti, pentru 20,8 milioane de euro
In 2006, Interbrew a raportat o cifra de afaceri de 158,3 mil. euro si un profit net de 21 mil. euro
Detine doua fabrici de bere la Blaj si Ploiesti, dupa ce a inchis fabrica de la Baia Mare in 2007
* Heineken citeaza datele AC Nielsen, iar Ursus Breweries si InBev citeaza datele MEMRB.
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
