Dupa un debut de sezon slab, sub semnul contracţiei consumuluicu 7-10%, primul weekend canicular din 2010 a adus creşteri devânzări de până la 50-60% producătorilor de apă, sucuri, bere şiîngheţată.
Producătorii spun însă că doar trei zile de caniculă nucompensează scăderile de vânzări înregistrate în lunileaprilie-mai.
Vânzările de apă în hipermarketuri au crescut cu circa 50% înweekendul trecut datorită caniculei.
"În reţeaua de hipermarketuri Carrefour, vânzările de apă dinperioada 11-13 iunie au fost mai mari cu 45% faţă de weekendul 4-6iunie: am înregistrat o creştere de 58% pe segmentul apeicarbonatate şi un avans de 33% pe cel al apei plate", a precizatAndreea Mihai, directorul de marketing al Carrefour România, celmai mare operator de hipermarketuri de pe piaţă.
Lanţul francez de magazine a vândut în cele trei zile cutemperaturi record pentru 2010 aproximativ 700.000 de sticle de apăde diverse volume. Cel mai mult s-au vândut PET-urile de 1,5 litri,urmate de cele de 2 litri, potrivit datelor furnizate deretailer.
Şi piaţa sucurilor a avut un vârf de vânzări în aceastăperioadă.
"În zilele din weekendul trecut, vânzările de sucuri şi apă aleEuropean Drinks au crescut cu circa 60% faţă de media unei zilenormale din an", a precizat Adrian Rotar, directorul general alEuropean Drinks, companie cu afaceri anuale de peste 100 mil.euro.
La rândul lor, reprezentanţii Real Hypermarket au declarat căreţeaua a înregistrat săptămâna trecută vânzări duble sau chiartriple, comparativ cu perioada anterioară, pe anumite categorii debăuturi nonalcoolice precum apă plată şi carbogazoasă, nectaruri defructe şi ice tea.
Urmează comenzi mai mari la producători
Producătorii se aşteaptă ca efectele caniculei să se resimtă pepiaţă şi în această săptămână, pentru că retailerii îşi refacstocurile după vârful de vânzări din ultimele zile.
"Noi acum resimţim creşterea cererii de apă din weekend, pentrucă s-au terminat stocurile din magazine şi retailerii şidistribuitorii dau comenzi mai mari. Estimez că vom avea o creşterede vânzări de 20-30% în această săptămână faţă de o perioadănormală, datorită celor trei zile de caniculă", a spus Balazs BecsiZsolt, directorul executiv al îmbuteliatorului de apă mineralăApemin Tuşnad.
"Sâmbătă (12 iunie - n. red.) am primit comenzi mai mari cu 30%faţă de aceeaşi zi a săptămânii anterioare, dar va fi interesant devăzut rapoartele de vânzări din weekend pe care urmează să leprimim de la comercianţi", a afirmat la rândul său Cristian Şerban,directorul executiv al companiei Rio Bucovina, care deţine înportofoliu apa Bucovina.
O gură de oxigen pentru businessurilesezoniere
"Doar canicula mai poate reanima piaţa. Sunt scăderi de consumşi, în plus, vânzările în luna mai au fost foarte slabe din cauzaploilor", a afirmat Vasile Armenean, proprietarul Betty Ice, unuldintre cei mai mari producători de îngheţată.
El estimează că temperaturile mari din weekend au adus companieisale un avans de peste 30% al vânzărilor, comparativ cu weekendulanterior (4-6 iunie).
"Weekendul trecut ne-a adus probabil cea mai mare vânzare dinacest an: creşterea faţă de perioada 4-6 iunie poate fi estimată la60%", a declarat la rândul său Adriean Asan, directorul economic alproducătorului îngheţatei Top Gel.
Producătorii de îngheţată au umplut congelatoarele magazinelorîncă din luna martie. Aceştia spun că prima lună din sezon, martie,a fost mai bună decât perioada similară din 2009, însă tendinţa decreştere a vânzărilor nu s-a menţinut în aprilie-mai din cauzavremii nefavorabile şi a declinului consumului.
"Dacă ar fi temperaturi de 27-35 de grade Celsius pe o perioadăîndelungată, de cel puţin 30-40 de zile, acest lucru ar compensascăderile de vânzări generate de declinul consumului", a mai spusdirectorul Top Gel.
Primul trimestru din an a adus scăderi în linie pe piaţabunurilor de larg consum sezoniere: producţia de apă minerală s-adiminuat cu 7% faţă de aceeaşi perioadă din 2009, potrivit datelorSNAM (Societatea Naţională a Apelor Minerale).
Consumul casnic de sucuri de fructe şi băuturi răcoritoarecarbonatate s-a contractat cu ritmuri între 7 şi 9%, în volum, înacest interval, conform unui studiu al companiei de cercetare apieţei GfK.
La rândul său, piaţa berii a avut un declin de 10% în volum înprimele trei luni din 2010, potrivit INS (Institutul Naţional deStatistică). Producătorii de bere au avut creşteri de vânzări înweekend atât datorită caniculei, cât şi Campionatului Mondial deFotbal, eveniment care a scos mulţi microbişti la terase, vânzărilefiind chiar şi cu 25% mai mari comparativ cu weekendulprecedent.
Vânzările de bere în reţeaua Real s-au majorat săptămâna trecutăcu 40-50% faţă de prima săptămână din iunie, potrivit datelorfurnizate de retailer.
Grade în plus în consum
- 40-50% - a fost creşterea vânzărilor de bere în magazinele Realîn ultima săptămână, faţă de începutul lunii iunie
- 45% - a fost creşterea vânzărilor de apă în hipermarketurileCarrefour în perioada 11-13 iunie, comparativ cu weekendul 4-6iunie
- 30% -60% - a fost creşterea înregistrată de producătorii deîngheţată în ultimele zile
- 100% - creşterea raportată de anumite categorii precumnectaruri de fructe şi ice tea în ultima săptămână
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
