„Cărămizile“ producătorului de jucării Lego, cu afaceri de 3,4 mld. euro la nivel mondial, au ajuns în 200 de magazine din România, în frunte cu lanţurile de hipermarketuri şi cu magazinele de specialitate, la circa doi ani de la intrarea directă pe piaţă a gigantului danez.
Mai mult, unul dintre partenerii grupului a deschis în toamna anului trecut şi primul magazin exclusiv Lego, iar pentru acest an este planificată o a doua deschidere a unei astfel de unităţi la Cluj.
Lego se bate astfel cu giganţi internaţionali, cu producători asiatici „no-name“, dar şi cu producători români pentru o felie tot mai mare de pe piaţa jucăriilor şi jocurilor tradiţionale evaluată la circa 120 mil. euro.
Lego şi-a deschis subsidiara proprie în România în 2012, după ce anterior compania a alimentat timp de două decenii magazinele de pe piaţa locală prin intermediul unui distribuitor. În 2012, primul an complet de funcţionare al companiei Lego România, aceasta a obţinut afaceri de 27 de milioane de lei (6 mil. euro) cu o echipă de doar nouă angajaţi. Anul trecut afacerile au avut o creştere de două cifre, iar echipa a ajuns la circa 20 de angajaţi.
„Grupul Lego a încheiat anul 2013 cu o creştere a businessului de 10% faţă de anul precedent, reuşind să continue seria de cinci ani consecutivi de creşteri de două cifre. Lego România a terminat anul cu o creştere peste media grupului, consolidându-şi poziţia de top competitor pe piaţa de jucării“, spune Claudia Ganţu, associate marketing manager pentru România şi Bulgaria în cadrul Lego. La prima conferinţă oficială organizată de Lego în România oficialii companiei spuneau că avansul vânzărilor va fi de circa 30% pe an, ceea ce înseamnă că anul trecut cifra de afaceri s-a apropiat de 8 mil. euro.
În ceea ce priveşte rezultatele financiare pentru acest an, Claudia Ganţu nu oferă estimări, dar spune că lansarea filmului Marea Aventură Lego, care are ca eroi personaje din jocurile Lego, a avut un impact pozitiv asupra vânzărilor de pe piaţa locală. „Copiii au căutat în mod special seturile care conţineau eroii principali (din film - n.red.).“
