ZF a selectat zece branduri româneşti - fiecare din alt sector al domeniului mai larg al producţiei de alimente - şi a căutat povestea din spatele brandurilor. Fie că poartă nume inspirate din cele ale proprietarilor sau ale copiilor lor, fie au sigle care au fost găsite cu greu după multe căutări, brandurile româneşti sunt cele care domină o piaţă de circa 10 miliarde de euro a produselor alimentare. Printre cele mai vechi nume care au rezistat de-a lungul timpului se numără Eugenia, Scandia, Rom sau Poiana, dar ultimele trei decenii au adus branduri care s-au impus rapid pe pieţele pe care activează.
