• Leu / EUR4.8793
  • Leu / GBP5.7839
  • Leu / USD4.8008
Ziarul de Duminică

Noile media/ de Ziarul de duminică

Noile media/ de Ziarul de duminică

Autor: Ziarul de Duminica

18.08.2016, 23:51 411

Rodica Săvulescu

Brand-urile în era web 2.0

Conţinutul generat de consumatori

Editura Tritonic

Fiecare epocă este dominată de un mijloc de comunicare ce reprezintă un element central de influenţă asupra societăţii. Acesta a fost reprezentat de publicaţiile tipărite din secolul al XV-lea timp de aproximativ 400 de ani, până când tehnologia a permis apariţia radioului; din anii 1950 televiziunea a pus „stăpânire” asupra întregii lumi, dar introducerea la scară largă a serviciilor Web în 1990 a lăsat în urmă tehnologia de tip tradiţional şi a in­trodus aşa-numitele „noi media”. Sub această denumire sunt gru­pate atât Intemetul, cât şi noi forme hibride pentru transmiterea informaţiei, în special bazate pe tehnologie digitală. Contextul contemporan este în mod evident aflat sub influenţa Web 2.0, o platformă ce duce Internetul într-o nouă zonă de aplicaţii şi servi­cii ce permit o interacţiune sporită cu utilizatorii. Aşadar, ne con­fruntăm cu o schimbare în ceea ce priveşte abordarea a ceea ce numim în mod tradiţional mass-media, observând schimbări la nivelul producerii de conţinut, la nivelul diseminării acestuia şi, în consecinţă, la nivelul receptării sale.

Noile media au reprezentat un punct de cotitură în studiul audienţelor. Deşi publicul activ şi implicat în decodarea, produce­rea şi distribuirea informaţiei a fost recunoscut încă din deceniul al aptelea al secolului trecut, el nu a devenit nicicând atât de puter­nic ca in epoca Web 2.0. Sustras regulilor mass-media tradiţionale,

care implicau transmiterea de informaţie de la cei puţini către cei mulţi, existenţa unor gatekeeper-i sau controlul datelor, Internetul în versiune 2.0 schimbă regulile jocului, propunând democratiza­rea informaţiei şi producerea ei pe orizontală sau chiar de jos în sus (Gillmor, 2004). Pe scurt, ne regăsim în faţa unor „noi instrumente şi practici” (van der Haak, Parks şi Castells, 2012) care modifică felul în care ne raportăm la informaţie şi care propun redefinirea unora dintre conceptele cu care studiul comunicării şi al mass-me-dia ne-au obişnuit (Livingstone, 2004).

Deşi privit timp îndelungat drept un nou canal de comunicare de masă, supus unor reguli şi unei funcţionări similare cu restul mass-media, Internetul pare să se detaşeze de această etichetă în ultimii ani, atât datorită schimbărilor sale structurale - trecerea de la o versiune statică la Web 2.0 – dar şi de utilizare – de la sim­pla  transmitere de informaţii la ceea ce se numeşte read-write Web (Gillmor, 2004; West şi Williamson, 2009). Literatura de speciali­tate pare să fi înregistrat o schimbare de paradigmă în perioada actuală, odată cu apariţia conceptului de Web 2.0, care presupu­ne noi modalităţi de interacţiune între utilizatori şi o schimbare a rolurilor clasice de producători şi receptori de informaţie (Guţu, 2008; Bădău, 2011).

Faptul că ne confruntăm cu modificări atât în ceea ce priveşte tehnologia, cât şi în ceea ce priveşte modul în care ne raportăm la ea a fost sugerat prin apariţia acestor modificări la nivel termino­logic (Kramarae, 1999; Allen, 2012; John, 2012). Termeni precum „noi media”, „software social”, „reţele sociale”, „conţinut generat de utilizatori” atrag atenţia asupra acestei schimbări de paradigmă şi accentuează dimensiunea socială – axată pe interacţiune, recipro­citate, colaborare – a  Internetului. Prezentând implicaţiile tehno­logiei actuale asupra comunicării jurnalistice – dar discuţia poate cuprinde comunicarea online, în general – Jane B. Singer (2014)

AFACERI DE LA ZERO
Principalele valute BNR - astăzi, 13:15
EUR
USD
GBP
CHF
Azi: 4.8793
Diferență: -0,1146
Ieri: 4.8849
Azi: 4.8008
Diferență: -0,0208
Ieri: 4.8018
Azi: 5.7839
Diferență: -0,4818
Ieri: 5.8119
Azi: 5.0325
Diferență: -0,3525
Ieri: 5.0503