Acţiunile Hugo Boss au scăzut cu 12% joi, după ce compania a avertizat că este în pericol de a nu-şi îndeplinească obiectivul de vânzări pentru 2025, pe fondul scăderii cererii consumatorilor, scrie CNBC.
Brandul german a fost aproape de a repeta cea mai proastă zi de tranzacţionare din 2016, după ce a anunţat că se aşteaptă ca vânzările încetinească în acest an în ciuda creşterii de 18%, până la 4,2 miliarde de euro, înregistrată în 2023.
CEO-ul Daniel Grieder a declarat că 2023 a fost un „an record”, dar a semnalat o creştere mai modestă de 3% până la 6% în 2024.
„Chiar dacă consumatorii cheltuie mai puţin suntem pe drumul cel bun, dacă ne gândim şi la contextul geopolitic tensionat”, a adăugat acesta.
Noile prognoze vin pe măsură ce condiţiile macroeconomice şi geopolitice au afectat cheltuielile consumatorilor, alte mărci de lux, printre care Burberry şi LVMH, raportând o încetinire a vânzărilor.
Cu toate acestea, Hugo Boss este bine poziţionată ca o marcă de „lux accesibil”, care poate oferi o flexibilitate a preţurilor fără a compromite marjele de profit.
„Suntem în segmentul de lux accesibil, sau upper premium. Consider că raportul calitate-preţ pentru produsele noastre este unul bun, de aceea cred că suntem bine poziţionaţi”, conchide Daniel Grieder, CEO-ul Hugo Boss.
