MÂrcile private au ajuns la finalul anului trecut să aibă o cotă de piaţă de 15,1% în totalul vânzărilor de bunuri de larg consum, după o creştere de 15% versus 2020, arată o analiză a companiei de cercetare de piaţă Nielsen. Ponderea acestor produse diferă însă de la un segment la altul, ajungând la 22% în cazul bunurilor alimentare. Asta înseamnă că aproape unu din patru lei lăsaţi la casele de marcat din comerţul cu dominantă alimentară merge către bunuri ce poartă nume precum Pilos, Boni, K-Classic sau Gusturi Româneşti.
Aceste produse dezvoltate de retaileri au, de regulă, preţuri cu 15-30% mai mici decât brandurile consacrate, aşa că în perioade dificile economic performează cel mai bine.
„Şi în România, ca şi la nivel global, creşterea preţurilor la bunurile de larg consum declanşează o serie de schimbări în comportamentul clienţilor. Vedem o creştere a ponderii mărcilor private vs branduri în totalul retailului“, spune Iulia Pencea, market leader la NielsenIQ România.
La o piaţă totală de bunuri de larg consum de 20-22 mld. euro, vânzările de mărci private pot fi estimate la 3-3,6 mld. euro.
„În actualul context inflaţionist, dar susţinute şi de continua dezvoltare a reţelelor de comerţ modern şi de creşterea traficului în magazinele de discount, cu siguranţă că mărcile private vor continua să crească.“
