„The coming of age of digital natives”, un studiu realizat recent de GfK România despre generaţia a cărei dezvoltare gravitează în jurul tehnologiei, arată că aceştia preferă produse şi servicii configurabile, personalizate.
„Am studiat generaţia celor născuţi începând din 1990. E vorba de prima generaţie care a crescut cu tehnologia. Ei vor să ia parte la procesul de creare a unui brand, să fie consultaţi. Multe companii se duc în direcţia aceasta, cum ar fi cele din telecom”, a spus Andreea Coca consultant GfK România în cadrul emisiunii ZF Live de vineri, 8 noiembrie.
Studiul a mai arătat că celor din „Generaţia Y” le place să consume informaţie brută pe care s-o poată interpreta în felul lor, sunt nedezlipiţi de dispozitivele prin care ţin legătura cu prietenii, au o atenţie distributivă şi învaţă intuitiv, evitând mereu citirea regulilor şi evită să-şi facă planuri pe termen lung.
„Mărcile ar trebui să lase tinerii să se joace cu produsele lor, să le customizeze”, a mai precizat Andreea Coca la ZF Live.
Ce a mai spus Andreea Coca la ZF Live:
- A fost o serie de studii începute în aprilie cu un forum online. Tinerii şi-au documentat viaţa lor de pe smartphone în fiecare zi
- „Digital natives” au un comportament de a învăţa intuitiv, învaţă pe parcurs regulile jocului, nu citesc regulile
- Sunt omnivori de tehnologie, urmăresc mai multe ecrane în acelaşi timp
- Sunt obsedaţi şi dependenţi de Internet, sunt dependenţi de grupul lor de prieteni. Îşi pun poze pe Facebook făcute de un fotograf profesionist, vor să apară în postură de vedete
- Nu se despart de gadget-uri, în special de smartphone. Nu sunt foarte dornici de introspecţie
- Ei vor să interpreteze lucrurile din perspectiva lor, nu le plac informaţiile rumegate
- Au acces la toate informaţiile din lume dar de multe ori se opresc la a găsi, au nevoie să fie ajutaţi să înţeleagă
- „Digital natives” tind să anuleze diferenţele culturale.
- Evită să se muleze pe forme repetitive în sistemul de educaţie, învaţă anii unui domnitor pentru că aşa i se cere, însă preferă să aibă la îndemână informaţia pe un gadget
- Găsesc multă stabilitate în familie şi prieteni. Dorinţa de aventură îi avântă să meargă în străinătate
- Tinerii români sunt mai descurcăreţi faţă de cei americani, ai noştri au acces mult mai mare la tehnologie.
- Pentru ei munca este mai mult un compromis
- Pentru cei de 19-22 ani părinţii reprezintă modelele lor în viaţă
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
