După doi ani în care tot ce ştiam despre călătorii s-a schimbat radical, agenţiile vorbesc despre strategiile lor de marketing şi cum au făcut pentru a menţine în atenţia publicului brandurile pe care le-au construit în zeci de ani de existenţă.

„Construcţiile, prin definiţie, sunt despre livrarea rezistenţei, a durabilităţii şi a calităţii. Acestea pot fi percepute doar în timp, în pe­rioada de garanţie, adică după ce proiectul este implementat. Bran­dingul rezolvă asta încă din momentul vânzării şi este pri­mordial“, spune Dochiţa Zeno­veiov, brand innovator în cadrul agenţiei de branding Inoveo.

La proiectul de renovare a hotelului Athénée Palace Hilton din Bucureşti, parte a grupului ANA Hotels, au lucrat şi lucrează încă un total de 62 de companii, dintre care 26 sunt implicate în execuţie – toate româneşti, iar 36 sunt companii furnizoare –, majoritatea fiind din Uniunea Europeană.

EFdeN este unul dintre numele cu cea mai mare rezonanţă atunci când vine vorba de economie verde în general şi despre case solare în special. Fondată de câţiva studenţi care au dezvoltat până acum două prototipuri de astfel de construcţii, EFdeN este o organizaţie reprezentativă în „lupta“ cu consumurile prea mari de energie în clădiri.

România are în total 77 de produse agricole, alimentare şi bău­turi tradiţionale recunoscute sau în curs de recunoaştere în UE, arată portalul eAmbrosia al Uniunii Eu­ro­pene, unde sunt reunite aceste articole din toate ţările membre şi nu numai.

Ciocolata Heidi, magazinele de accesorii Meli Melo, uşile Pinum, băutura spirtoasă Alexandrion, apa minerală Aqua Carpatica sau restaurantele SpringTime sunt, deşi nu pare la prima vedere, mărci româneşti.

Cele mai valoroase 10 branduri din România sunt evaluate la 3,96 mld. euro (4,5 mld. dolari) în 2021, ultimul an pentru care există date.

Afacerile antreprenoriale româneşti sunt, de regulă, com­parate cu cele internaţionale din domeniul lor de activitate, fie că sunt prezente local, fie că nu.

„Piaţa este aglomerată, am văzut şi noi multe branduri noi. Cred că ne îndreptăm către diversitate, cu creaţii tot mai frumoase“, spune Edmond Balate, unul dintre antreprenorii care deţin brandul de haine Divalo Transylvania.

Doar 60 dintre firmele analizate de ZF au în portofoliu o marcă autohtonă de consum, mai exact un nume de care românii să se lovească în viaţa de zi cu zi, fie că e vorba de un brand de benzinării, de lactate, de medicamente, de farmacii sau de materiale de construcţii.

Cele mai multe afaceri româneşti din retail, FMCG, curierat sau sănătate şi-au ancorat businessurile timp de mulţi ani în „portul“ România, unde şi-au securizat o poziţie puternică în piaţă.

Mai multe branduri româneşti, mai mici sau mai mari, mai vechi sau mai noi, au lansat colecţii şi produse - păstrate în oferta permanentă sau doar cu apariţie punctuală - inspi­rate din istoria şi tradiţiile au­tohtone.

Dintre cele mai valoroase 25 de companii româneşti deţinute şi dezvoltate de antreprenori locali, 13 – deci puţin mai mult de jumătate – sunt evaluate la peste 500 de milioane de euro. Mai mult, cinci dintre ele sar de pragul de 1 mld. euro, prag care le conferă statutul de „unicorn“ (termen folosit în special în tehnologie).

Piaţa articolelor de tip dezin­fectant - atât cele destinate uzului casnic, cât şi cele industriale, folosite în diferite instituţii - este în prezent terenul de „luptă“ al mai multor branduri şi companii autohtone.

Pentru segmentul de mobilier, ideea de „fabricat în România“ a fost încă din anii ’80 o etichetă a calităţii pe piaţa europeană.